近日來，京東和蘇寧的價格大戰(zhàn)，把國內(nèi)電商行業(yè)再次推到了風(fēng)口浪尖。目前，國內(nèi)電商數(shù)量眾多，產(chǎn)品繁雜，大到家電汽車，小到內(nèi)衣襪子零食，無一不被搬到網(wǎng)絡(luò)進行銷售。然而，交易量大、利潤豐厚的藥品，是否可以通過電商進行網(wǎng)絡(luò)銷售呢?網(wǎng)絡(luò)能否成為藥品銷售的一片藍海呢?

一直以來，人們生病了都是習(xí)慣去醫(yī)院，先由大夫診斷再買藥，但是隨著我國醫(yī)改的步步深入，醫(yī)、藥分離，醫(yī)生只負責(zé)開藥方，藥品由病人自己決定哪里購買，這樣一來，醫(yī)院的藥品銷售勢必會受到藥店等其他銷售渠道的沖擊，這給網(wǎng)絡(luò)銷售藥品提供了一個發(fā)展的契機。

目前社會、經(jīng)濟都在高速發(fā)展，生活節(jié)奏越來越快，大多數(shù)城市人群，尤其是年輕而忙碌的城市白領(lǐng)，由于工作原因，生病了沒時間去醫(yī)院，或者是“輕傷不下火線”，一些小病小痛不愿意去醫(yī)院排隊;于是，網(wǎng)絡(luò)銷售藥品就能很好的解決這一問題。生病了，在家或者在公司動動鼠標，就有電商的物流送藥上門，即減輕了自身的麻煩，也不耽誤工作;從醫(yī)院的角度看，也有助于緩解了醫(yī)院的就診壓力。

但為什么至今仍沒有一家網(wǎng)絡(luò)巨頭站出來做藥品銷售呢?

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電子商務(wù)行業(yè)研究小組指出，原因有二，首先，是門檻，根據(jù)我國目前的藥品監(jiān)管機制，網(wǎng)站需經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)管部門批準，才可向個人消費者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)。就國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站公示的信息來看，目前僅有27家網(wǎng)站有資格向個人消費者銷售非處方藥。

其次，風(fēng)險高，藥品不同于其他商品，事關(guān)人身安全，稍有不慎，就有可能卷入人命官司，風(fēng)險不可謂不高，這應(yīng)該也是眾多電商大佬們不愿意涉足藥品領(lǐng)域的最重要原因。

實際上，國內(nèi)為銷售藥品設(shè)立門檻的目的在于規(guī)范市場，以保障藥品安全，防止不安全的藥品進入市場，危害社會。

不過，經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院商務(wù)行業(yè)研究小組調(diào)查顯示，國家食品藥品監(jiān)管部門現(xiàn)行批準的27個網(wǎng)站運營都不是特別專業(yè)，其中真正提供個人藥品消費業(yè)務(wù)的有16個;其余的網(wǎng)站大都是企業(yè)自身宣傳網(wǎng)頁，并不直接提供藥品銷售業(yè)務(wù)(僅產(chǎn)品展示)，甚至還有部分域名無法打開。

而在能提供藥品銷售的16個網(wǎng)站中，專營藥品銷售的寥寥無幾，部分網(wǎng)站的銷售產(chǎn)品及其雜亂，甚至有部分網(wǎng)站兼營酒水等與藥品相關(guān)性極小的商品;另一方面，在上述16個網(wǎng)站中，有超過一半的網(wǎng)站，以性用品、減肥產(chǎn)品來吸引眼球、騙取點擊量。這樣的亂象，顯然不是設(shè)立門檻的初衷。

建議國家監(jiān)管部門在設(shè)立門檻之后，對符合資質(zhì)的企業(yè)進行進一步的管理，以保證將“網(wǎng)絡(luò)銷售藥品”這一個必需的門檻，提供給那些真正有能力、有意向從事該項業(yè)務(wù)的企業(yè)或者網(wǎng)站;進而推進藥品網(wǎng)絡(luò)銷售的規(guī)范性和先進性。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)銷售藥品僅僅是改變了藥品交易的渠道，上述風(fēng)險在門店銷售中依然存在，其關(guān)鍵在于藥品質(zhì)量的保障。換而言之，只要保證了藥品的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)銷售依然可行。

綜上所述，藥品的網(wǎng)絡(luò)銷售，是能做的，而且遲早會有人來做的，但是怎么做、誰來做，是需要慎重考慮的。

首先，藥品安全是最重要的;其次，必須懂電商運營。綜合這兩點來看，純電商或者純藥店(醫(yī)院)都是很難行得通的。電商有營運經(jīng)驗，有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和實力，但是不懂藥品，無法保證藥品質(zhì)量或給客戶提供意見、建議，不敢貿(mào)然進入;藥店(或醫(yī)院)懂藥品，可以在一定程度上保證藥品的質(zhì)量，且能夠給用戶以咨詢(診斷)，但是不懂網(wǎng)絡(luò)，沒有足夠的精力和實力來搭建并運營一個成熟的電商平臺。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電子商務(wù)行業(yè)研究小組分析認為，藥店(醫(yī)院)和電商各有各的問題，要想做藥品的網(wǎng)絡(luò)銷售，最快捷也是最安全地方法，是取兩家之長，由藥企(醫(yī)院)來保證藥品的采購環(huán)節(jié)和診斷環(huán)節(jié)，保證藥品的可靠性，也讓消費者知道該買什么;然后由電商來負責(zé)運營、銷售、配送，這樣的搭配，是比較合理、比較理想，也對大家都有利的。