11月17日，第八屆中國(guó)國(guó)際顯示大會(huì)在深圳召開(kāi)，會(huì)上傳出消息稱(chēng)，2012年全球智能手機(jī)估計(jì)近4億部，中國(guó)市場(chǎng)將占據(jù)超1.5億部的份額，超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

另?yè)?jù)估算，2012前三季度，全球智能手機(jī)用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)突破了10億大關(guān)。而2011前三季度的用戶(hù)量只有約7億戶(hù)。可以看出，智能手機(jī)市場(chǎng)的潛力不可估量，在如此大的市場(chǎng)面前，我國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商如何在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前立于不敗之地?

2011-2015年全球智能手機(jī)用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億戶(hù))

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

從出貨量來(lái)看，我國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)取得了一定的市場(chǎng)占有率。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名前10中，有中興、聯(lián)想、華為，但是排在前5的僅有中興，而中興距第1名的三星仍有較大差距。排在前五的分別為三星、蘋(píng)果、RIM、中興和HTC。從第三名往下，品牌之間市場(chǎng)占有率的差別，非常小。

從具體市場(chǎng)排名來(lái)看，首位的三星出貨量為5630萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為31.3%;蘋(píng)果位列第二，出貨量為2690萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15%;RIM占據(jù)榜眼位置，出貨量為770萬(wàn)部，而中興出貨量為750萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為4.2%。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)力看，我國(guó)智能手機(jī)目前仍停留在低價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)上，在擴(kuò)規(guī)模、降成本、降價(jià)格的模式下，我國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商擁有的利潤(rùn)空間較為狹窄。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院智能手機(jī)行業(yè)研究小組指出，在2012年第三季度，蘋(píng)果和三星瓜分了智能手機(jī)市場(chǎng)106%的利潤(rùn)，超過(guò)100%的原因在于諾基亞、摩托羅拉、中興等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)了虧損，中興通訊凈利潤(rùn)虧損17億元，15年來(lái)首虧;TCL通訊三季度凈虧損了8709萬(wàn)元，5年來(lái)首次季度虧損，即使強(qiáng)大如華為也出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑的情況。

產(chǎn)品同質(zhì)化是目前智能手機(jī)市場(chǎng)尤其是Android智能手機(jī)市場(chǎng)的最大問(wèn)題。因此，我國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商已站在了一個(gè)發(fā)展的拐點(diǎn)上，要么生存，要么毀滅。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院智能手機(jī)行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，我國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商必須向高端智能手機(jī)發(fā)力，要想取得成功，須從以下幾方面發(fā)力：

其一，注重手機(jī)體驗(yàn)功能。廣泛融合多功能、多媒體服務(wù)的智能手機(jī)能帶給消費(fèi)者優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用體驗(yàn)，這些將成為智能手機(jī)吸引用戶(hù)的核心功能。

其二，智能手機(jī)應(yīng)用免費(fèi)模式。在智能手機(jī)應(yīng)用上更多采用免費(fèi)的商業(yè)模式才能吸引中國(guó)消費(fèi)者，如谷歌Android手機(jī)之所以流行迅速是因?yàn)槠渚哂忻赓M(fèi)應(yīng)用的特色。

其三，通過(guò)品牌號(hào)召力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合。廠(chǎng)商必須具備品牌號(hào)召力才能實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)所要求的產(chǎn)業(yè)鏈整合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)廠(chǎng)商面臨更加開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，只有成功進(jìn)行跨行業(yè)合作以及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合才能推出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品。手機(jī)廠(chǎng)商的品牌號(hào)召力將決定其在整合應(yīng)用方面能否吸引其它廠(chǎng)商的來(lái)合作。

其四，注重硬件性能。領(lǐng)先的智能手機(jī)硬件性能是打造一款明星產(chǎn)品的要素。采用與各種多媒體和智能計(jì)算服務(wù)相配套的高性能硬件手機(jī)將成為吸引人眼球的明星產(chǎn)品，特別是能抓住前衛(wèi)消費(fèi)者。