前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國快時尚行業商業模式與投資預測分析報告》顯示，2012年以來，我國快時尚市場再掀波瀾，全球主要快時尚品牌企業繼續加速在國內的布局，不僅Forever 21高調進入中國內地市場，H&M子品牌Monki和COS也確定將在中國內地開設門店，而Topshop也正以與時尚精品店進行合作的方式探路中國內地市場，使得國內快時尚品牌所面臨的競爭越發殘酷。

近幾年，國際快時尚品牌ZARA、H&M、C&A、GAP、優衣庫等快時尚品牌以產品緊跟時尚潮流、款型多樣快速供應、價格定位大眾等優勢贏得了國內消費者的青睞，銷售火熱，發展迅速。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國快時尚行業商業模式與投資預測分析報告》顯示，2012年，主要快時尚品牌企業繼續加速在國內的布局，截至2012年底，ZARA、H&M、C&A、GAP、優衣庫在華門店數分別達到了109、93、45、34和181家。在中國大陸，僅UNIQLO、H&M、ZARA、MANGO、MUJI、C&A和GAP等七家品牌總計已經開店超過768家。

快時尚品牌進入中國已達11年。2002年，UNIQLO率先搶灘上海;4年后ZARA在上海的南京西路上開設了中國第一家門店;2007年春節期間，ZARA南京西路門店創下了單店單日銷售額80萬元的驚人業績，相當于80個同類中國服裝品牌日銷售額的總和。

快時尚品牌持續看好中國大陸的背后，正是這一市場對于其業績的有力貢獻。中國不但是H&M盈利最多的市場，還為UNIQLO貢獻了國際市場銷售額增長的70%和總盈利增長的48%，ZARA則是中國零售業中門店坪效最高的零售商之一。前瞻產業研究院快時尚行業研究小組預計，中國將取代德國成為H&M的最大市場。除了積極布局一線城市之外，近來，快時尚品牌在二三線城市亦在加速擴張中。

然而一面是眾多購物中心為招攬人氣，不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA、Uniqlo等快時尚大牌入駐;另一面卻是Mango、Esprit、艾格這些最早進駐中國的快時尚品牌不斷傳出關店、撤店的消息，快時尚品牌可謂“由來只有新人笑，有誰聽見舊人哭”。

2013年7月，Mango官網顯示在華擁有115家門店，比2012年縮水42.5%。思捷環球旗下的快時尚品牌Esprit，啟動了以“節約”為核心的新三年計劃，繼2012年關閉了上海中信泰富廣場千余平方米的旗艦店后，2013年7月在北京三里屯太古里活躍了五年的黃金門店也宣布關閉。而艾格作為最早搶占中國快時尚灘頭的品牌，也不能幸免。1994年，法國艾格集團在中國設立分支企業上海英模特制衣有限公司，1995年在上海開出了第一家門店。1997年，艾格已在中國開設了723家零售店，年銷售額超過9億元。但好景不長，艾格在中國的品牌活躍度逐漸下滑，甚至走向衰敗。2013年上半年，艾格中國區銷售有2.6%的跌幅。2013年初，艾格還削減了100多家百貨專賣店。

前瞻產業研究院快時尚行業研究小組認為，快時尚等服裝品牌在中國有一個“十年循環”的鐵律，即品牌發展了十年如果沒有進步，就必然會被替代。快時尚行業沒有居安思危的經營理念，也會走向淘汰，這對于我國正在興起的本土快時尚品牌是一筆很好的財富。