電影的營(yíng)銷手段多種多樣，但是并非所有的方法都能被觀眾接受，從而產(chǎn)生給力的票房。電影成功有效的手段有哪些呢？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示近年來(lái)國(guó)產(chǎn)熱門電影的營(yíng)銷手段主要有：口碑營(yíng)銷、電腦游戲和手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷等。

《畫皮2》：整合跨界營(yíng)銷

《畫皮2》投入成本為1.2億元，票房收入超過(guò)7億元，其中片方收入為2.86億，投資回報(bào)率138%。

《畫皮2》依靠演員、3D效果等大成本投入，依靠將影院大銀幕、電腦游戲和手機(jī)互動(dòng)等整合在一起，開(kāi)創(chuàng)“三屏合一”的跨界整合營(yíng)銷模式，取得了不錯(cuò)的票房收入高。

《人再囧途之泰囧》：口碑+營(yíng)銷創(chuàng)意

《人再囧途之泰囧》是2012年投資回報(bào)率最高的影片，其票房收入超過(guò)10億元，但投資成本3500萬(wàn)元，片方收入高達(dá)3.6億元，投資回報(bào)率為950%。

《泰囧》主要是依靠口碑營(yíng)銷，同時(shí)影片也有很多創(chuàng)意，比如影片多款預(yù)告片、檔期提前的“病毒視頻”，尤其是影片對(duì)范冰冰出演這部影片，采用保密策略，把最大的爆點(diǎn)留到影片上映，給觀眾帶來(lái)意外驚喜。

《喜羊羊》：互動(dòng)+產(chǎn)業(yè)鏈

《喜羊羊》系列目前已經(jīng)拍了四部，從《牛氣沖天》到《虎虎生威》到《兔年頂呱呱》再到《開(kāi)心闖龍年》，該系列影片均獲得較高的票房。《開(kāi)心闖龍年》該片票房收入為1.6億元，投資成本為1300萬(wàn)元，片方為6500萬(wàn)元，投資回報(bào)率超過(guò)400%。

《喜羊羊》票房的成功離不開(kāi)好的營(yíng)銷手段，影片推廣注意互動(dòng)，比如通過(guò)電影征名活動(dòng)、海報(bào)設(shè)計(jì)大賽、喜羊羊電影寶寶評(píng)選、尋找灰太狼等活動(dòng)項(xiàng)目，與觀眾互動(dòng)，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，成為主動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)《喜羊羊》制作方原創(chuàng)動(dòng)力形成了以線上動(dòng)漫、線下活動(dòng)、周邊產(chǎn)品形象授權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈，《喜羊羊與灰太狼》已成為中國(guó)小朋友的最愛(ài)。