視聽新媒體豐富的業務形態不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體也謀劃著向視聽新媒體轉型。在幾大業務形態中，網絡視頻由于在高學歷、高收入、年輕人群體中擁有的滲透率和粘性不斷上升，正不斷帶動網絡視頻業務向其他群體滲透和擴張。

《2013-2017年中國視聽媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》數據顯示，至2009年底，中國網絡視頻用戶達到2.4億左右，2010年底接近3億，2011年達到3.25億。2012年中國網絡視頻用戶規模達到3.7億人，在網民中的滲透率達到65%。但付費用戶規模僅為4000萬，只占網絡視頻用戶總數的11.9%。

網絡視頻主要盈利模式是依靠廣告收入。2012年，中國網絡視頻廣告收入達到88.3億元，比2011年增長82.7%。2013年第2季度中國網絡視頻市場廣告收入為28.8億元，與2011年同期相比增幅達到50%。

圖表1：2010-2013年Q2中國網絡視頻市場廣告收入（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院

目前，中國市場上提供網絡視頻服務的網站主要是垂直視頻網站、媒體視頻網站（網絡電視臺）、門戶網站等，三類網站基本瓜分了視頻網站廣告市場。

前瞻產業研究院認為，2012年垂直視頻網站憑借著龐大的用戶基礎和良好的市場認知度，以64.2%的市場份額高居網絡視頻各細分領域廣告收入之首；媒體視頻網站（網絡電視臺）依靠母體的內容資源和廣告資源，以23.6%的市場份額居第二；門戶網站以10.7%的市場份額居第三。前瞻預測，媒體視頻網站（網絡電視臺）的市場份額將穩步提升，2013年市場份額有望突破25%。

前瞻預測2013年我國手機電視用戶市場規模有望達到113.8億元

2009年，移動運營商3G業務的商用化促進了中國手機電視市場的發展。手機電視雖然在國內市場發展良好，但受到產業政策、產業鏈等相關因素的影響，手機電視整體產業想要進入一個擴張期，必須要有完善的產業鏈和良好的政策環境來支撐。2010年，我國手機電視市場規模為6.81億元，2011年行業實現了迅速發展，市場規模達到33億元；2012年行業市場規模突破50億元。前瞻預測2013年我國手機電視用戶市場規模有望達到113.8億元。

前瞻預測我國IP電視市場規模有望達到77.13億元，繼續保持快速增長

在國內IP電視市場取得了長足的發展。前瞻監測數據顯示，2007年以前，IP電視市場規模一直保持穩步增長，增長率逐年增長，市場進入成長階段。2012年，中國IP電視市場規模達到62.27億元人民幣，比2011年的49.09億元增長26.8%。預計2013年，我國IP電視市場規模有望達到77.13億元，繼續保持快速增長。

前瞻預測2013年公共視聽載體廣告市場規模約為123.07億元

2009年，中國公共視聽載體廣告市場規模為57.4億元；2010年，公共視聽載體廣告市場規模為63.34億元；2011年，其市場規模為85.51億元，同比增長35%。2012年前三季度，中國公共視聽載體廣告市場規模達到63.3億元，全年規模更是突破100億元大關，預計2013年市場規模約為123.07億元。