中國化妝品真品防偽碼聯盟2013年白皮書調查顯示超過一半(56.4%)的網友在化妝品消費中遭遇過假冒偽劣產品的侵擾，其中網絡購物平臺的問題最為嚴峻。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國防偽行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》分析認為，出現這樣情況，主要是因為化妝品行業的高毛利率促使很多不法商家鋌而走險；同時網購化妝品以低價吸引了大量的消費者，但由于網上購物的虛擬性，消費者只能憑借賣家的產品圖片做成判斷，上當受騙的可能性增高。

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的升級，我國居民用于化妝品消費的支出將呈現長期上升趨勢，帶動化妝品市場增長。同時，隨著我國城鎮化的加快和二、三線城市消費力的釋放，都將成為化妝品消費增長的主力軍，支撐化妝品市場繼續較快增長。據國家統計局數據顯示，2003-2012年，我國化妝品制造業毛利率均保持在34%以上。

圖表1：2003-2012年中國化妝品制造行業毛利率走勢圖（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，半年共計新增網民2656萬人。互聯網普及率為44.1%，較2012年底提升了2.0個百分點。當前網民增長進入了一個相對平穩的階段，互聯網在易轉化人群和發達地區居民中的普及率已經達到較高水平，下一階段中國互聯網的普及將轉向受教育程度較低的人群以及發展相對落后地區的居民。數據顯示，2012年中國化妝品網購規模達到572.6億元，同比增長66.6%，預計未來幾年，化妝品網購仍將保持較快增長，到2015年化妝品網購交易規模將超過1200億元。

圖表2：2007-2013年6月中國網民規模與普及率（單位：億，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國化妝品真品防偽碼聯盟自成立以來已有超過百家化妝品品牌加入。聚美優品采用防偽碼的化妝品商品已經銷售1200萬件，銷售額11億元人民幣，假冒偽劣產品的投訴為零。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國防偽行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》分析認為，防偽是消費類品牌企業解決市場銷售過程中如假冒、竄貨、促銷以及市場銷售信息收集手段便捷性等不可避免的問題的重要手段。隨著我國消費類市場的逐步成熟，消費類品牌企業也將得到快速發展，銷售過程中所遇到的問題也將更加突出，提高防偽意識勢在必行。