在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的背景下，直到上世紀(jì)90年代植入式廣告這一新鮮的廣告形式才開(kāi)始被國(guó)內(nèi)制片商所關(guān)注。民營(yíng)制片公司是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始運(yùn)用電影植入式廣告營(yíng)銷模式的先行者，1999年由華誼兄弟影業(yè)投資有限公司投資，馮小剛導(dǎo)演的《沒(méi)完沒(méi)了》是中國(guó)首部運(yùn)用了電影植入式廣告的商業(yè)影片。從2003年《手機(jī)》的700萬(wàn)元，到2013年《私人訂制》的8000萬(wàn)元，馮導(dǎo)影片的植入廣告十年漲了10倍。越來(lái)越多的影視人和商家開(kāi)始進(jìn)一步關(guān)注植入式廣告這一商業(yè)盈利模式。2013年，中國(guó)電影植入式廣告市場(chǎng)總額將突破10億元，達(dá)到10.2億元。

圖表1：2010-2013年中國(guó)電影植入式廣告收入（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電影植入式廣告和傳統(tǒng)的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、廣播廣告等在傳播目的、創(chuàng)作、展現(xiàn)形式上大體相同但傳播效果有所不同，其原因在于：1）大屏幕上視聽(tīng)效果較好；2）對(duì)觀眾具有強(qiáng)制性；3）觀眾因觀影前心情比較放松對(duì)廣告接受度較高。因此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)植入式廣告運(yùn)營(yíng)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》針對(duì)電影《杜拉拉升職記》，對(duì)植入式廣告的效果進(jìn)行研究。

觀眾觀看《杜拉拉升職記》后，對(duì)各廣告品牌的好感度都有不同程度增加。觀影后諾基亞手機(jī)的好感度提升度最大，同為數(shù)碼產(chǎn)品的聯(lián)想也進(jìn)入前三。國(guó)外高端彩妝品牌芭比波朗排名第二，進(jìn)入前五位的還有快消品牌德芙和立頓。諾基亞和聯(lián)想兩品牌在片中以道具、情節(jié)等方式植入廣告，且與影片劇情發(fā)展較貼切，觀眾更容易接受，深度植入帶來(lái)好感度的提升。

圖表2：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對(duì)比

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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)植入式廣告運(yùn)營(yíng)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2002年中國(guó)電影實(shí)行產(chǎn)業(yè)化改革之初，全國(guó)票房只有9.2億，僅僅10年的時(shí)間，2012年中國(guó)電影的年票房就超過(guò)了170億，是2002年票房的18.5倍，平均年增長(zhǎng)率達(dá)到33.90%，2013年只要保持20%左右的增幅，全年票房就將突破200億大關(guān)，而這只是一個(gè)保守估計(jì)。相信隨著我國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮，電影植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展前景也將十分廣闊。