2月21日零時，《霍比特人2：史矛革之戰》在國內公映，盡管選在周五舉辦零點首映場，但并沒有影響到該片的上座率，無論是IMAX廳還是普通場，零點場都出現了爆棚的情況。結合近年來國內電影市場的火爆和《指環王》系列的獨特魅力，《霍比特人2》國內票房預計將輕松突破10億元，直接秒殺《大鬧天宮》。

《霍比特人2》與《阿凡達》一樣是真正的3D電影，作為《指環王》系列前傳的第二部，該片同時以3D、中國巨幕、IMAX3D格式上映。而早在2013年12月13日在北美等地上映后，目前票房已超過8.6億美元，躋身2013年度全球票房前五名。

而之前的《霍比特人1》全球票房高達10億美元，《指環王》三部曲系列票房達到29.1億美元，如果這個成績能夠維持下去，《霍比特人》三部曲系列票房能夠輕松突破30億美元，整個《指環王》系列的票房收入有望突破60億美元，直逼《哈利·波特》系列創下的77億美元的影史紀錄。

近年來，國內電影市場出現了前所未有的火爆，與《霍比特人》屬于相同題材的魔幻電影《大鬧天宮》更是創下了中國電影的多項紀錄。目前，《大鬧天宮》票房已經達到了10.02億元，位列國內影史票房榜中第三，但是《大鬧天宮》與《霍比特人》相比顯然有些"小巫見大巫"，而且考慮到《霍比特人》后期電影衍生品的開發，《大鬧天宮》更是無法相比。

根據前瞻產業研究院《2014-2018年中國電影產業轉型升級與商業模式創新分析報告》分析顯示，美國電影衍生品的收入高達電影總收入的70%，而電影票房收入只占20-30%，按照這樣的比例，以《霍比特人2》10億美元的票房計算，其電影總收入有望達到35-50億美元。

從美國影史上賣座的電影看，電影《星球大戰》三部曲全部票房收入為18億美元，而其衍生品收入更是超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》票房收入7.8億美元，而其衍生品收入更高達20億美元。所以，整個《指環王》系列的票房收入若突破60億美元，其電影總收入有望達到200億美元。

顯然，這是國內電影市場無法相比的。在國內，電影收入90%-95%都來自于票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入甚至是零，這無疑為國內電影產業的發展敲響了警鐘。實際上，國內電影票房即使已經連創新高，但是國內電影很少有真正賺錢的。

即使以《西游降魔篇》為例，其制作成本為1.06億元，總票房收入12.46億元，則該影片的凈收益為3.07億元。而最終其四大投資公司共分得保底分成8800萬元和票房利潤9200萬元，共計1.80億元；而華誼兄弟公司共取得5800萬元發行代理費和2.15億元的票房利潤，共計2.73億元。

從投資的角度看，《西游降魔篇》的投資方凈賺了7400萬元，投資收益率為70%。從代理發行的角度看，華誼兄弟公司凈賺了1.85億元，投資收益率為210%。加上宣發費用，影片總制作成本在1.5億元左右，最終為投資發行方帶來了3.07億元的收益，投資發行的總收益率為100%，這還是在影片創造了票房紀錄的情況下。

相比較，迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，僅票房收入就達7.8億美元，加上衍生品收入20億美元，投資發行方取得的收益高達幾十倍?！痘舯忍厝恕废盗泄餐顿Y6.5億美元，其票房收入有望突破30億美元，總收入有望突破100億美元，投資發行方取得的收益同樣有望達到數十倍。

事實上，國內電影從業者并非沒有意識到電影衍生品市場的巨大潛力，也在不斷嘗試開發，但目前還沒有真正成功的案例。很顯然，國內電影產業要取得美國電影產業的成就，還有很長一段路要走，但并非僅僅只是大力開發電影衍生品市場這么簡單。

坦率地說，即使近兩年來國內電影市場頻頻賣座，但是電影的創意問題卻始終讓人頭痛。至少目前來看，很多國內電影從業者缺少對電影應有的誠意和尊重，各種粗制濫造，一時噱頭盡管可以帶來豐富的利潤，卻也在將國內電影產業推向不歸路。

缺乏真正打動人心的創意又如何能拍出打動人心的電影，而缺乏打動人心的電影，如何開發出打動人心的產品。國內電影衍生品市場缺乏從源頭到終端的完整的產業鏈是事實，但是缺乏打動人心的創意才是根本。我們為什么拍不出《霍比特人》、《獅子王》、《星球大戰》等這些電影？《西游降魔篇》這種爛熟的故事怎么能開發出好的電影衍生品呢？值得國內電影從業者深思。