按照傳統，每年3月是電影市場的傳統淡季，但2014年的“三八節”檔期卻因為電商巨頭在用戶的激勵競爭而意外火爆起來，電商大戰布局從打車開始轉移至電影院。據悉，3月8日當天，全國票房突破1.12億元，而往年同時段當期的票房沒有超過6000萬元。2014年三月電影票房火爆受益于電商大戰。

據預計，“三八節”這個周末，全國票房將突破1.16億元，成為近幾年來票房最高的三八檔。除去引進的好萊塢大片《機械戰警》，3月7日上映的《脫軌時代》以接近1500萬的票房成績領跑該檔期的華語電影。貼近檔期的話題讓《脫軌時代》在眾多電影中脫穎而出。截至3月8日，《脫軌時代》全國票房已經突破2000萬元。

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國生活服務O2O模式閉環策略與應用案例分析報告》分析認為，電商大戰從打車軟件的移動支付用戶之爭已經拓展至電影院的O2O用戶之爭，并且由幾近于騰訊與阿里的“單挑”變成了騰訊、阿里和百度的“三國殺”。在“三八”節，各大電商大佬紛紛用“免費請全國人民吃喝玩樂”的誘人名義吸引觀眾掏錢觀影。阿里巴巴在“三八”節在全國八大城市向電影院、KTV、餐廳、商場發放補貼，消費者只需3.8元，就可以在北京、上海、廣州等八大城市的300多家電影院看電影。為對抗阿里巴巴，其他團購網站、網絡售票平臺，例如百度糯米就跟進推出了“3.7元看電影”活動。

阿里與騰訊在移動支付用戶的爭奪使消費者與出租車司機受到了優惠。同樣的，各類電商大佬在電影O2O用戶的爭奪對于觀眾與電影院也是得到了實惠。例如手機淘寶的包場形式意味著不管實際入場觀眾有多少，手機淘寶都會向影院支付全部的票款。這次活動從3月5日開始搶票，3月8日之前，95%以上的票已經被搶走。

電商的激烈競爭，讓原本平淡的“三八”檔期風云突變。3月8日當天全國票房突破1.12億元。包括3月7日新上映的5部電影，以及之前已經上映的，共有10部電影在該檔期上映。電商大佬們的競爭令每部電影都得到了實惠，《脫軌時代》就是其中最大的受惠者。

前瞻產業研究院發布的O2O行業報告分析認為，前段時間阿里、騰訊的移動支付大戰，百度未能參與，這次開啟的O2O大戰必然會全面發力。現階段百度的移動客戶端綜合實力排名第一，目前百度旗下用戶數過億的移動產品達到14個。同時做為O2O的重要入口，百度地圖憑借著百度目前全國應用分發量第一的優勢迅速擴張。目前百度累計用戶已經突破2億，并且在不斷的開始規劃和線下商家的整合，借助百度聯盟的強大的企業及行業商家客戶基數全面進軍移動互聯網領域，輕應用市場也是蓄勢待發，未來在O2O版圖中已經占據一席之地。

而阿里巴巴的O2O大戰先從移動支付打起，用快的打車培養用戶的移動支付習慣，推出手機支付寶免手續費的政策，讓大量的淘寶用戶快速遷移到移動端，只可惜做為社交工具來往不是非常給力，送紅包的風頭直接被微信支付搶走。無奈阿里業內率先宣布“三八”女人節要免費請全國人民吃喝玩樂一整天，引起網民熱議。但是活動城市有限，阿里的線下商家布局滲透還得加快。不過這個活動必然引起消費者的積極參與，創意值得稱贊，必將更好的提升阿里的O2O戰略布局。

騰訊不再和以往一樣模仿創新成功模式，自從有了微信這個移動互聯網最大的入口后，已經可以憑借巨大的移動流量讓競爭對手紛紛妥協，大眾點評做為O2O領域騰訊微生活最大的對手，最終選擇跟著騰訊一起成長。借助微信支付的強大殺傷力，高朋網低調試水的微POS機，相信會很快的布局到每個線下商家的店中，所以現在騰訊是在O2O大戰中最有機會逆襲的，給阿里施加了強大的壓力。

綜合來看，阿里巴巴在O2O領域的優勢最大，但是騰訊是最有機會逆襲的，百度則還需要更多的通過戰略投資布局加大力度。至于通常以黑馬姿態攪局的360，還尚未發現其在O2O領域有任何實質動作，除了wifi方面的介入，其他或許還在蟄伏吧。未來的O2O大戰，可能依然是阿里、百度和騰訊三大巨頭之間的戰爭。