廖凡代班主持為宣傳新電影

昨晚（3月21日），湖南衛(wèi)視《我是歌手2》突圍賽落幕，與此前多數(shù)網(wǎng)友預(yù)測(cè)的無(wú)差，茜拉、張杰、曹格成功突圍，晉級(jí)到下一輪的總決賽，韋唯、品冠、滿文軍、動(dòng)力火車則無(wú)緣總決賽。

雖然突圍名單無(wú)懸念，但是新科柏林影帝廖凡的意外現(xiàn)身，代替張宇擔(dān)任當(dāng)晚主持人，引發(fā)尖叫一片，也成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。節(jié)目錄制結(jié)束后，廖凡在后臺(tái)接受記者采訪，直言“非常緊張”，“我本來(lái)就不善于言辭，現(xiàn)在讓我一個(gè)人在500人的現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)話，確實(shí)很難”。

據(jù)廖凡本人的解釋，此次擔(dān)任《我是歌手2》的主持，主要是因?yàn)槠渲餮莸募磳⒐车碾娪啊栋兹昭婊稹废霃墓?jié)目中要一首歌作為宣傳曲，總導(dǎo)演洪濤要他做主持人來(lái)交換。廖凡在主持期間，多次重復(fù)、強(qiáng)調(diào)《白日焰火》這部影片，也為電影做足了宣傳，可謂不虛此行。

廖凡此舉或?qū)?chuàng)造獨(dú)特的電影推廣新模式

筆者認(rèn)為，廖凡的這種為電影宣傳的方式運(yùn)用的很巧妙，不失為一種獨(dú)特的推廣新模式。而且，此種模式，既能為湖南衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)造話題，增加收視，同時(shí)也為電影帶來(lái)宣傳，可謂兩全其美。

第一，《我是歌手2》節(jié)目具有非常高的收視率，而且受眾主要是一些年輕人，正符合電影的受眾人群，而且此次又是歌手的突圍賽，收視率必將有新的突破；

第二，廖凡剛在第64屆柏林電影節(jié)里斬獲“影帝”桂冠，成為首位獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的華人，這足夠?yàn)殡娪爸圃爨孱^，是一件非常具有話題性的事件，后續(xù)媒體必將爭(zhēng)相報(bào)道，在為自己宣傳的同時(shí)也為電影造勢(shì)；

第三，和《快樂(lè)大本營(yíng)》等節(jié)目宣傳電影的方式不同，廖凡以主持人的身份為自己主演的電影做宣傳，形式獨(dú)特，而且在報(bào)幕期間通過(guò)反復(fù)強(qiáng)調(diào)影片名稱，給觀眾留下了深刻的印象。

電影營(yíng)銷推廣日益重要，《白日焰火》將火

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與商業(yè)模式創(chuàng)新分析報(bào)告》分析顯示，回顧2013年以來(lái)的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，《致青春》、《中國(guó)合伙人》、《小時(shí)代1：折紙時(shí)代》、《天臺(tái)愛(ài)情》……盡管這些電影的質(zhì)量良莠不齊，評(píng)價(jià)也說(shuō)法不一，但他們都不同程度地創(chuàng)造了票房奇跡。它們共同的特點(diǎn)就是——票房大賣的背后總有一出營(yíng)銷好戲，有些甚至不比電影本身遜色多少。

圖表：2013年主要電影營(yíng)銷模式創(chuàng)新

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由此可以看出，電影自身的營(yíng)銷推廣對(duì)于影片的票房收入起著非常關(guān)鍵的作用。隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的電影開(kāi)始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷。而像廖凡這種營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，或?qū)㈤_(kāi)啟一種全新的模式，筆者預(yù)計(jì)，《白日焰火》必將創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)電影票房新高，我們拭目以待。