阿里巴巴在支付寶、余額寶之后推出娛樂寶，讓不少人覺得是馬云與國有四大行“交惡”后重新發布的一款理財產品，實則不是。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國電影行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，馬云在電影娛樂圈的網絡關系挺多，此次推出娛樂寶，是利用觀眾的錢去投資制作電影，實現精準定位和“訂單”銷售，利用大數據分析繼續推進自己的O2O戰略。

2013年阿里推出余額寶后，到2014年的2月份就籌集到4000億元的資金，天弘基金也不斷躍升成為中國頭號基金。由于給傳統金融業帶來的沖擊極為震撼，四大行也“撕破臉皮”與馬云“交惡”，讓阿里最近蒙上了一層陰影。阿里此次推出的寶對接的是國華人壽旗下“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產品。該險種設有保證收益帳戶、發展帳戶和基金帳戶等多個帳戶。由于投資帳戶不承諾投資回報，保險公司在收取資產管理費后，將所有的投資收益和投資損失由客戶承擔。娛樂寶模式并非“眾籌”。娛樂寶首批上線的六個產品中，不太可能涉及財產保本的硬性指標。

娛樂寶讓觀眾投資制作電影

3月26日，阿里推出娛樂寶平臺，網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，并有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。網友們可以在手機淘寶中的娛樂寶預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。這意味著，將有數十萬人通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中，過一把投資人的癮。馬云持股華誼兄弟，與李連杰、趙薇、周星馳等明星的關系也非常不錯，讓許多網友們擁有很大的想象空間。

娛樂寶可以讓電影實現精準定位

既然電影的投資人是網友觀眾們，那么劇本和演員的決定權也可以發放至網友觀眾，可以通過投票來決定電影的制作人、導演、男主角、女主角等，普通的網友也擁有“想捧紅誰就捧紅誰”的權利。阿里也可以通過這些投資人的興趣愛好，來進一步實現電影觀眾的精確定位，包括影片類型、上映時段等。

娛樂寶可以實現電影的“訂單”銷售

前瞻發布的電影行業研究報告分析認為，網友觀眾們既是投資者，也是消費者，自己通過娛樂寶參與投資的電影，自然少不了自己的捧場了。電影的前期籌備與開拍就已經決定了投資的網友們是該部電影最忠實的粉絲，粉絲的參與感大大提高。等到電影上映時，投資網友們會邀請其他親朋好友一起前往觀看，直接帶動票房，為投資的電影帶來收益。

娛樂寶為阿里帶來的大數據跟蹤

用戶多，參與度提高，自然為娛樂寶帶來大數據。而阿里可以充分的開發、收集、追蹤、分析以及利用這些大數據進行其他文化娛樂衍生品的開發，再依靠自身成熟的電商平臺推進O2O戰略，這才是阿里推出娛樂寶的終極目的。當然娛樂寶并不一定非常成功，具體看如何精確的操作和落地。網友們或許發現自己參與電影投資，同時又被“綁架”去觀看電影，若是電影票房不甚理想，自己將會是兩頭虧空，將使得娛樂寶的品牌影響力不如預期，那么阿里的如意算盤或許就落空了。