5月初，湖南衛(wèi)視在微博披露未來湖南衛(wèi)視擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由芒果TV獨播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。未來湖南衛(wèi)視自制節(jié)目的版權(quán)，一定要包括或者盡可能包括互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，所有節(jié)目版權(quán)都要掌握在自己手上。湖南衛(wèi)視此次宣布芒果TV全面獨播湖南衛(wèi)視自制節(jié)目，意味著湖南衛(wèi)視應(yīng)正式向網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的大佬們發(fā)起挑戰(zhàn)。

其實，在湖南衛(wèi)視真人秀《花兒與少年》播出后，許多人都發(fā)現(xiàn)《花兒與少年》只在芒果TV獨播，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視向互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的苗頭。此次湖南衛(wèi)視正式宣戰(zhàn)，可謂是有點“壯士斷腕”的決心。在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容為王的大勢下，各大視頻網(wǎng)站獨播成為趨勢；同時自制節(jié)目的快速發(fā)展讓各大電視臺頗感壓力。與此同時，電視臺還希望將自己的用戶從可同擴大至PC和移動端。

不得不說，芒果TV全面獨播湖南衛(wèi)視自制節(jié)目，其他電視臺相應(yīng)的跟進(jìn)，視頻節(jié)目版權(quán)價格將會有所提升，對網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)產(chǎn)生較大的沖擊。但是湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵因素依舊較多。未來其他電視臺或許或跟進(jìn)湖南衛(wèi)視，會造成網(wǎng)絡(luò)視頻較大的格局改變，但是電視臺中也有部分參與者會在轉(zhuǎn)型期或互聯(lián)網(wǎng)化過程中出現(xiàn)不適。

首先從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來看，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場集中度較高，進(jìn)入壁壘較高。在優(yōu)酷土豆嫁入阿里之后，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生態(tài)戰(zhàn)略的一部分。從網(wǎng)絡(luò)視頻播放流量來看，電視劇流量占據(jù)50%左右，綜藝節(jié)目流量則占據(jù)20%-30%。而目前湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)由芒果TV獨播的內(nèi)容依舊是綜藝節(jié)目，例如《花兒與少年》《唱戰(zhàn)記》《變形記第八季》等；同時湖南衛(wèi)視每年自制的具有完全產(chǎn)權(quán)的電視劇節(jié)目也有限。從這方面來看，芒果TV獨播對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的有限。不過安徽電視臺跟進(jìn)的意圖較為明顯，眾所周知的是安徽衛(wèi)視的核心資源是電視劇。若其他電視臺相繼加入互聯(lián)網(wǎng)視頻陣營，那么對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的沖擊毋庸置疑。

即便這樣，各大電視臺的互聯(lián)網(wǎng)上對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)沖擊并不是顛覆性的。前瞻發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報告分析認(rèn)為，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)相當(dāng)成熟，用戶數(shù)量與剛成立的電視臺視頻網(wǎng)站相比，依舊擁有較為明顯的優(yōu)勢。其次在內(nèi)容上，各大視頻網(wǎng)站推出自制劇的頻率和數(shù)量均在加快。例如搜狐視頻推出綜藝節(jié)目《隱秘而偉大》、《屌絲男士》和《極品女士》，《匆匆那年》也已開拍。各大視頻網(wǎng)站的自制劇與用戶規(guī)模可以在一定程度上低于電視臺的沖擊。另一方面，不見得每家電視臺都有電視臺一哥--湖南衛(wèi)視那樣的粉絲群體和品牌影響力。

前瞻發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報告認(rèn)為，芒果TV全面獨播湖南衛(wèi)視自制節(jié)目，可以從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中分流走一批用戶。例如《花兒與少年》獨播兩期后，網(wǎng)站流量已經(jīng)出現(xiàn)幾十倍提升，日均活躍用戶數(shù)在300多萬。但是湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵點與網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)相似，依舊在用戶體驗。芒果TV用戶容量有限，目前的用戶數(shù)量與一流視頻網(wǎng)站比有明顯的劣勢，《花兒與少年》獨播被曝出卡頓等多種現(xiàn)象。芒果TV若要取得成功，依舊需要加強技術(shù)投入，提升用戶體驗并提高用戶粘度。