近年來，中國旅游業(yè)發(fā)展快速，去年中國高端旅游者平均出國4次，平均出國天數(shù)36天，其中旅游占一半。在這些旅游者夢想的旅游體驗中，自然探奇、自駕、南北極、海島度假和浪漫郵輪排在前五位。值得注意的是，66%的超級旅游者還表示會考慮醫(yī)療旅游，目的地首選瑞士和美國。

我國的醫(yī)療旅游起源于古代眾多醫(yī)學(xué)家向山水求知文學(xué)的中醫(yī)藥之旅和溫泉旅游等，現(xiàn)代的醫(yī)療旅游起源于20世紀(jì)90年代，主要包括中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、西醫(yī)三個方面。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國醫(yī)療旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療旅游已成為全球增長最快的新產(chǎn)業(yè)，目前我國醫(yī)療旅游雖是一個小眾市場，約占市場總量的1.8%，2013年產(chǎn)值（包含國內(nèi)醫(yī)療收入以及中國人在其他國家和地區(qū)的消費）將近79億美元。

與新加坡、馬來西亞、印度等東南亞國家相比，中國醫(yī)療旅游起步較晚。中國較早開發(fā)醫(yī)療旅游的城市是海南三亞，隨后中國各大城市如北京、桂林、宜昌、香港、臺灣等相繼推出了醫(yī)療旅游服務(wù)，中國醫(yī)療旅游已開拓了部分市場，但尚處于混亂、無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，且規(guī)模普遍較小，各地富有特色的中醫(yī)門派尚未充分發(fā)掘，也未開發(fā)出滿足旅游者個性化需求的配套產(chǎn)品。

事實上，中國并不缺乏高端優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源，比如擁有悠久歷史的中醫(yī)技術(shù)，在中醫(yī)中藥、中西醫(yī)結(jié)合方面取得的顯著成效也逐漸得到國際認(rèn)可。據(jù)悉，甘肅就著力進(jìn)行挖掘中醫(yī)藥醫(yī)療旅游資源，在發(fā)揚中國文化的同時吸引游客來中國進(jìn)行中醫(yī)治療。北京馬上會推出10條中醫(yī)特色養(yǎng)生線路，包括帶外國人參觀養(yǎng)生文化園、參觀中醫(yī)館、體驗太極拳、吃藥膳養(yǎng)生餐、推拿按摩等。

總體看來，我國醫(yī)療旅游目的地還不是很多，其中絕大部分是以中醫(yī)藥為依托的養(yǎng)生保健類、觀光類醫(yī)療旅游，疾病治療類的醫(yī)療旅游、整形美容類和另類醫(yī)療旅游尚不多見。下圖所示為一些典型的醫(yī)療旅游目的地：

圖表1：國內(nèi)主要醫(yī)療旅游目的地

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國的傳統(tǒng)醫(yī)藥學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、營養(yǎng)學(xué)已經(jīng)引起了越來越多的人關(guān)注，中醫(yī)養(yǎng)生、針灸、食療日益成為人們的熱門話題。因此，可將這些中醫(yī)保健的元素融合到旅游產(chǎn)品的設(shè)計和組合中，讓旅游者在“保健旅游”的過程中對中國的傳統(tǒng)醫(yī)藥學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、營養(yǎng)學(xué)有更深刻的體驗。