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 一、傳統媒體與新媒體融合發展的指導意見出臺

傳統媒體主要包括包括報紙、電視和廣播三種形式。新媒體是相對于傳統媒體而言的，是在新技術的支撐下衍生的媒介形態，因此數字電視、數字雜志、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電影、觸摸媒體等都可以稱為新媒體。

傳統媒體和新媒體之間的競爭關系已經成為了婦孺皆知的事情。在目前的形勢下，所要做的更好的推動傳統媒體和新媒體之間的融合發展。8月18日，習近平主持召開了中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，《意見》指出傳統媒體和新媒體要在內容、渠道、平臺、經營和管理方面進行深度的融合，著力大招新型主流的媒體集團。這表明政府要推進傳統媒體和新媒體之間的融合，加快傳媒行業重組和兼并的步伐，著力培養一批新型傳媒公司。

二、融合的橋梁是互聯網技術和通信技術

（1）互聯網技術日趨成熟成為網民獲取信息的重要渠道

截止2014年6月底，我國互聯網寬帶接入端口數量達3.79億個，同比增長8.7%，比2013末凈增1919.7萬個。高速率寬帶接入能力顯著提高，光纖接入FTTH/0端口達到1.35億個，比2013年末凈增1953萬個，互聯網寬帶接入端口占比由2013年末的32%提高到35.5%。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國互聯網文化傳媒行業市場前瞻與投資規劃分析報告》顯示，2005-2013年中國互聯網網民數量呈穩定上升的增長趨勢，隨著網聯網網民數量的不斷攀升，互聯網普及率也呈快速發展的趨勢。2012年，我國互聯網網民數量達到了5.64億人，互聯網普及率達到了42.1%；2013年，互聯網網民數量達到了6.18億人，互聯網普及率達到了45.8%。也就是說全國13億多人口中，基本上有一半的人口是互聯網網民，通過互聯接受各類的資訊。

圖表1：2012-2014年中國互聯網寬帶接入口（單位：萬個）

資料來源：前瞻產業研究院整理

（2）我國通信技術水平不斷提高，3G和4G通信發展迅速

移動電話基站凈增數創新高。2014年1-6月，隨著4G業務的拓展，基礎電信企業加快了移動網絡建設，新增移動通信基站52.6萬個，是上年同期凈增數的3.3倍。總數達293.43萬個，同比增長31.8%，比上年同期增速高13.9個百分點。其中3G基站新增8.6萬個，總數達到117.8萬個，3G網絡服務質量繼續提升。在通信基礎設施快速完善的同時，移動用戶數量也快速增長。2014年上半年，移動電話用戶凈增3132萬戶，總數達到12.60億戶。2014年上半年，移動電話普及率達92.6部/百人，比2013年末提高2.3部/百人，北京、廣東、浙江、上海、福建、內蒙古、遼寧和江蘇等8省市移動用戶普及率超過100部/百人。3G和4G用戶保持加快替代2G趨勢，截至2014年6月底，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）累計凈增8312.9萬戶,總數達到4.85億戶，占移動電話用戶的比重達38.5%，平均每月提高1個百分點。

圖表2：2012 -2014年我國移動電話基站數變化趨勢圖

資料來源：前瞻產業研究院整理

三、傳統媒體和新媒體融合的趨勢分析

傳統媒體在新聞傳播中的權威性，是新媒體所難以企及的。而新媒體在信息傳播過程中的及時性和互動性是傳統媒體無法比擬的一個優勢。將二者的優勢結合起來，利用互聯網技術和通信技術的整合，形成新型的傳媒集團公司是具有了理論上的可行性。本文作者認為，（1）新媒體和傳統媒體的整合應該以用戶的體驗及用戶的參與性為根本的出發點，也只有這樣才能夠受到大眾的普遍喜愛；（2）新媒體和傳統媒體的融合會促進新興行業的誕生。