8月20日，韓國大韓貿(mào)易投資振興公社杭州代表處主辦的中韓美容化妝技術(shù)交流會在浙江杭州舉行，多個韓國化妝品牌亮出了“殺手锏”：含中草藥成分的化妝品，有韓國企業(yè)代表稱，他們期冀以藥妝占領(lǐng)浙江乃至中國的化妝品市場。

近年來，韓國化妝品乘著韓流的“順風(fēng)車”火遍中國， 韓國化妝品受歡迎是因為受韓國影視劇以及明星效應(yīng)的影響，今年，《來自星星的你》和《繼承者們》等韓國電視劇在中國收獲了高人氣，掀起了新一波韓流，中國市場對韓國消費品的需求增大。中國有不少女性認(rèn)為韓劇里女演員皮膚好是因為使用了好的化妝品的緣故，這使得她們對韓國化妝品和美容產(chǎn)品的需求持續(xù)增多。韓劇《來自星星的你》中女主人公“千頌伊”使用的口紅成為流行。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度韓國出口中國的口紅銷售額為94萬美元(約9億5000萬韓元)，與去年同期相比足足增長了有320%，化妝品市場的需求變化尤其明顯。

另一方面，在韓國，生物科技方面的成果在化妝品上得到了應(yīng)用，傳統(tǒng)植物，特別是人參和海藻被越來越多的企業(yè)用在了產(chǎn)品配方之中。像蛇毒、蝸牛粘液等，此前難以想象被涂抹在皮膚上的成分，在韓國卻被廣泛運用于化妝品當(dāng)中，成為了消費者的寵兒。

此外，韓國化妝品的“劑型”變化和特殊的使用工具也增加了化妝品使用的趣味。最近大熱的果凍面膜正成為不少美容愛好者的心頭好。跟果凍一樣的質(zhì)地非常可愛，很吸引年輕女孩。

相比較而言，我國本土藥妝大部分還處于簡單化工配方的基礎(chǔ)上，無論在技術(shù)、創(chuàng)意上都難以突破固有的形象。

受韓流風(fēng)靡亞洲和韓國化妝品質(zhì)量提升等多重利好因素影響，韓國國產(chǎn)化妝品出口呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年6月韓國國產(chǎn)化妝品出口額達到1.525億美元，創(chuàng)下2000年1月以來的單月新高。在出口對象中，韓國對中國內(nèi)地(4485萬美元)和香港地區(qū)(2873萬美元)出口規(guī)模最大，占總出口額的近一半，其后依次為美國和日本。

藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，過去幾年來，全球藥妝品市場發(fā)展迅速，其增長速度遠(yuǎn)高于化妝品，主要因藥妝品成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。

圖表1：2005-2020年全球藥妝&化妝品市場規(guī)模增速對比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，中國藥妝市場作為主要的藥妝品新興市場，正處于發(fā)展的初級階段，但增長速度將達到歐美市場的兩倍。盡管中國藥妝市場存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)進入藥妝行業(yè)，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。