冰桶挑戰(zhàn)的熱度已經(jīng)慢慢散去，雖然大家對(duì)冰桶挑戰(zhàn)的看法不一，但從冰桶挑戰(zhàn)的效果來(lái)說(shuō)無(wú)疑還是成功的。而冰桶又是如何與ALS聯(lián)系在一起的呢？冰桶與眾籌又具有什么樣的共同點(diǎn)呢？

ALS全稱(chēng)叫“肌肉萎縮性側(cè)面硬化病”，不過(guò)它有個(gè)更常見(jiàn)的俗名“漸凍人癥”，目前也有不少知名人士得了這個(gè)病，最著名的當(dāng)屬著名物理學(xué)家霍金，他已經(jīng)與此病斗爭(zhēng)了40年之久了。而ALS與冰桶挑戰(zhàn)聯(lián)系在一起，似乎靠的是7月底的時(shí)候一位棒球運(yùn)動(dòng)員Peter Frates。2012年，29歲的Peter Frates被診斷出得了ALS。然后他和他的家人就開(kāi)始投身到ALS的宣傳活動(dòng)中，而7月31日他在臉書(shū)上推出了這一挑戰(zhàn)，在家人朋友的大力推廣下迅速火了起來(lái)。

冰桶挑戰(zhàn)的活動(dòng)規(guī)則也很簡(jiǎn)單：被點(diǎn)名的人拿一桶冰水從腦袋上澆下去，錄下來(lái)然后上傳，并@其他三個(gè)人也照此辦理。如果他們不照辦也沒(méi)關(guān)系，他們就得像某個(gè)慈善機(jī)構(gòu)捐出一筆錢(qián)，如此往復(fù)下去。目前為止，互聯(lián)網(wǎng)圈、娛樂(lè)圈、體育圈等都有眾多明星參加。

比較冰桶挑戰(zhàn)和眾籌，它們有三大相同點(diǎn)：一是好玩，參與者都是對(duì)游戲或者項(xiàng)目感興趣才參與進(jìn)來(lái)；二是發(fā)起方都是以籌資為目的，最終的目標(biāo)都是為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)愿景而籌集資金；三是都借助互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，具有傳播快影響廣的特點(diǎn)。通過(guò)這種比較，我們可以發(fā)現(xiàn)ALS冰桶挑戰(zhàn)應(yīng)該屬于一個(gè)眾籌項(xiàng)目。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)眾籌行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2009-2013年，全球眾籌融資交易規(guī)模快速增長(zhǎng)，從2009年的32.1億元增長(zhǎng)到2013年的315.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)77%。

圖表1：2009-2013年全球眾籌融資交易規(guī)模（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然近年來(lái)眾籌行業(yè)發(fā)展迅速，但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年5月份，國(guó)內(nèi)各眾籌平臺(tái)（包括獎(jiǎng)勵(lì)性眾籌和股權(quán)類(lèi)眾籌）共募集資金總額約2052.67萬(wàn)，其中股權(quán)類(lèi)眾籌平臺(tái)籌資金額約為1112萬(wàn)，獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)眾籌平臺(tái)籌資金額約940.67萬(wàn)，分別占比54.15%、45.85%。而ALS冰桶挑戰(zhàn)在一個(gè)月時(shí)間籌款就超過(guò)1000萬(wàn)美元，不得不說(shuō)ALS冰桶挑戰(zhàn)是目前最好的眾籌項(xiàng)目。而說(shuō)ALS冰桶挑戰(zhàn)是目前最好的眾籌項(xiàng)目有以下三點(diǎn)理由：

第一，能夠吸引到眾多名人參加（比如比爾蓋茨、扎克伯格、勒布朗詹姆斯、馬云、雷軍、周鴻祎、王思聰、劉德華等等），免費(fèi)為項(xiàng)目進(jìn)行造勢(shì)宣傳，這是迄今為止任何一個(gè)眾籌項(xiàng)目都不曾有過(guò)的。

第二，ALS冰桶挑戰(zhàn)不僅在宣傳上效果突出，在籌集善款方面效果也很顯著。隨著冰桶挑戰(zhàn)的持續(xù)進(jìn)行，已經(jīng)傳播到世界各地，全世界人們也在短短的時(shí)間內(nèi)對(duì)ALS有所了解。從籌集的資金來(lái)看，ALS冰桶挑戰(zhàn)在一個(gè)月時(shí)間籌款要超過(guò)國(guó)內(nèi)5月份各種籌平臺(tái)籌集資金的總額。

第三，ALS冰桶挑戰(zhàn)不僅簡(jiǎn)單，而且好玩，讓人們有參與的熱情，試想在酷熱的夏天來(lái)一桶冰水澆個(gè)透心涼效果肯定比喝瓶雪碧、冰紅茶強(qiáng)太多，而也是這種簡(jiǎn)單的方式使得其可以持續(xù)不斷的擴(kuò)散。