一、360與奔跑吧兄弟牽手，獲手游IP獨家授權

10月10日，備受期待的綜藝節目《奔跑吧兄弟》21:10分在浙江衛視開播，借此東風，浙江衛視已與360手機游戲圍繞《奔跑吧兄弟》這一綜藝節目IP達成合作，360獲得由浙江衛視打造的《奔跑吧兄弟》獨家手游改編權，未來360手機游戲將在這款手游產品的開發、推廣、運營方面給與全面支持。

2014年被業內人士稱為“手游IP年”，動漫、影視、文學、綜藝節目等IP均受到各大游戲廠商的瘋搶，尤其是綜藝類IP，不僅擁有綜藝節目本身知名度的天然優勢，在產品發行時還能夠利用明星粉絲效應在市場營銷上發力，更容易受到玩家青睞。

二、手游行業迅猛發展

手機游戲雖然出現時間較短，但憑借終端的便利性、操作的簡潔性、占用碎片化時間等特點，產業獲得迅猛發展，終端和網絡環境的不斷優化亦為手機游戲市場帶來廣闊的發展空間。

據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國手游行業成功模式與領先戰略規劃分析報告》顯示，隨著智能手機和3G、4G網絡的普及，中國手游行業日益火爆，2013中國手機游戲行業實際銷售收入達122億元，2014年僅用了半年時間，手游市場便超過了去年全年，手游也成為了推動整個游戲產業增長的“帶頭大哥”。數字顯示，2014年上半年中國中國游戲市場銷售收入496.2億元，增長率達到46.4%；其中，手游營收125.2億元，同比增長394.9%。

圖表1：2011-2014年手游&網游增長對比（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從新最數據來看，僅2014年第一季度手機游戲市場份額占比已達到19%，預計未來五年該行業的年均市場復合增長率有望達11.8%。同時，手機游戲行業巨大的市場規模和快速增長，吸引了眾多公司：2014年上半年就有11家A股上市公司收購16家手游公司，累計交易金額達135.82億元人民幣，平均每筆交易金額8.49億人民幣。

還有更樂觀的估計認為，2015-2018年仍然是手機游戲的發展高速年，2018年手機游戲市場價格估值會超過800億元。按12倍PE計算即能創造市場估值7680億元的游戲收入。