相關推薦

智能電視市場分析報告 最新行業動態，解密市場盈利點，把握行業競爭主動權 詳細>>

提升用戶體驗乃智能電視迅速突破市場的根

電視互聯網背景下智能電視土豪們紛紛做朋

智能電視市場引爆 電視市場格局將重新洗

10月22日，小米科技正式發布小米電視機頂盒：小米盒子，其次還包括了一個遙控器。同時公布了該產品的價格：普通用戶價格為399元，而小米手機用戶299元。針對廣電總局對電視盒子等問題的規范，小米科技創始人王川表示，廣電政策小米不打算規避，一直在溝通，認為明年小米電視、小米盒子會有大發展。

互聯網盒子曾受到不少家庭的追捧，看直播、收看電視頻道、看網絡視頻等都十分方便，較于電腦有更好的視覺體驗。但最近廣電總局多次出手對盒子加強監管力度，對互聯網盒子進行大幅度整頓，而除盒子遭受整改外，視頻網站電視端APP也難逃監管。

2014年9月18日下午，廣電總局要求所有視頻網站下架TV端APP，并向各互聯網視頻企業發出了最后通牒，要求本周內所有視頻網站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯網視聽牌照，并停止服務器。隨后，包括騰訊、樂視、愛奇藝、優酷等視屏網站陸續將其TV端APP下架。廣電總局對各視頻網站的的限令進一步打擊了互聯網盒子市場。

圖表：市面上現有的電視盒子陣營

資料來源：前瞻產業研究院整理

據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能電視行業商業模式深度研究與構建策略分析報告》顯示：政策嚴管下市場上互聯網盒子銷量大幅下降，銷售量排名靠前的品牌盒子如小米、英菲克、天貓等雖然在淘寶的整體銷量仍占據互聯網合資的市場龍頭，但7月環比6月卻出現了大幅度下滑。以小米盒子為例，其統計的數據顯示，今年6月盒子出貨量還是70449臺，而7月則降至59677臺。此外，英菲克6月銷量為45168臺，而7月銷量報41941臺；天貓盒子銷量則持續維持在14000臺左右。

在過去相當長的一段時間里，互聯網盒子市場非常混亂的，盒子種類品牌較多，幾十元到上千元不等，而且多山寨形式的互聯網盒子，正規盒子所占市場份額有限。原因在于：消費者更愿意購買一些價格低廉，視頻內容豐富的電子盒子，而正規盒子限制較多，視頻內容較少，山寨盒子資源則較為豐富且價格低廉，因而電視盒子市場多山寨品牌。但同時，各家企業設計的盒子實際都是可以對內容隨意推送的，規避了政策的風險后，還是可以為自己的商業目的服務。廣電總局發布禁令，更多是想將客廳中的視頻內容重新歸入自身監管體系，讓電視上的內容更加精良、健康。

根據廣電總局的要求，互聯網盒子上播出的內容必須由內容服務牌照擁有方提供，同時要經過央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺七家集成業務牌照擁有方審核和管理后才能播出。