12月5日上映的青春浪漫電影《匆匆那年》成為近日熱門的話題，對(duì)于電影的評(píng)價(jià)褒貶不一，但是其吸金能力有目共睹。《匆匆那年》首周上映3天票房超過2億，成為周票房榜冠軍；6天突破3億，將同期播映的《太平輪》遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)刷新中……

票房有望突破8億

自寶島臺(tái)灣飄過來《那些年我們一起追的女孩》開始，近年國內(nèi)電影市場掀起了一股青春懷舊電影風(fēng)。2013年趙薇導(dǎo)演處女座《致青春》及今年上半年高曉松同名歌曲電影《同桌的你》，不僅賣座，且備受好評(píng)，可謂口碑票房雙豐收。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，《致青春》上映3天票房破億，6天破3億，16天破6億元，2013年總票房達(dá)7.19億，在2013年國內(nèi)電影票房排行榜中排名第三。《同桌的你》上映3天票房達(dá)1.01億，9天破3億，總票房4.56億。

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前微博"電影匆匆那年"粉絲已達(dá)20萬，微博閱讀更是達(dá)到驚人的4.8億，成為了網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友討論的最熱門話題之一，另外考慮到《匆匆那年》的高排片率及當(dāng)前影院上映的影片競爭力不強(qiáng)，預(yù)計(jì)《匆匆那年》的票房將繼續(xù)走高，總票房有望突破8億。

圖表：三部電影票房比較

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

小成本電影的成功之道

這些青春浪漫懷舊電影在高票房的背后還有一個(gè)共同的特征，就是小成本制作。《匆匆那年》成本4000萬，《致青春》制作成本和宣發(fā)接近6000萬，《同桌的你》制作成本僅2000萬，與那些動(dòng)不動(dòng)就幾個(gè)億甚至幾十個(gè)億的大成本制作想去甚遠(yuǎn)，但是卻能收獲如此好的成績，其背后的原因是多方面的：

1、電影題材：青春從來都是一個(gè)很好的話題，容易勾起人們的緬懷，也最容易引起共鳴。因此，青春愛情懷舊題材的電影是非常討巧的，更能吸引人們走進(jìn)電影院，去尋找、回味青春的記憶。雖然這幾部電影原本定位在70、80后，事實(shí)上90后，60后也囊括進(jìn)來了。

2、粉絲經(jīng)濟(jì)：《那些年我們一起追的女孩》、《致青春》、《匆匆那年》都是由同名小說改編，原小說就沉淀了巨大的粉絲基礎(chǔ)。《同桌的你》影片創(chuàng)意來源于高曉松創(chuàng)作歌曲《同桌的你》，這首耳熟能詳?shù)男@民謠無疑也擁有著大量粉絲。另外，全明星演員以及導(dǎo)演的粉絲號(hào)召力，加上圈中好友的推薦，都為影片積蓄了巨大的"粉絲"力量。

3、宣傳營銷。當(dāng)年《致青春》的營銷被廣為稱贊，其社交媒體的成功應(yīng)用及話題營銷被作為優(yōu)秀案例拿來學(xué)習(xí)，"有一種感情叫趙薇黃曉明"相信讓很多人印象深刻。現(xiàn)在，社會(huì)化媒體營銷已是電影營銷的常用手段。《匆匆那年》在社交媒體營銷之外，邀王菲演唱同名主題曲，并利用主題曲大做文章，粉絲性、話題性等商業(yè)元素一應(yīng)俱全，這種"社交+音樂"的創(chuàng)新玩法必定能產(chǎn)生很好的營銷效果。