2014年12月14日，由《中國慈善家》雜志評比和制作的"TCL2014中國慈善名人榜"舉行了頒獎(jiǎng)典禮，崔永元榮登榜首，李連杰居第二，楊瀾居第三。其中，"真實(shí)代言人"崔永元和"功夫皇帝"李連杰可以說是實(shí)至名歸，慈善影響力深得人心。

圖表1：崔永元、李連杰上榜理由

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然近年來國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度驚人，GDP總量甚至上演了"趕日超美"的節(jié)奏，但隨之而來的社會(huì)問題也不容忽視，由于人口眾多以及分布不均，除了國家財(cái)政支持，相當(dāng)一部分的弱勢群體還需要借助慈善的力量去改變現(xiàn)狀。但自2011年郭美美借紅會(huì)之名炫富事件后，慈善的公信力受到嚴(yán)重質(zhì)疑，慈善機(jī)構(gòu)所收到的捐贈(zèng)總量開始下滑。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國基金會(huì)持續(xù)運(yùn)營及發(fā)展模式分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年慈善捐贈(zèng)收入下滑18.12%至845億元，接下來的兩年捐贈(zèng)收入依舊未過千億元。

圖表2：2008-2013年中國慈善捐贈(zèng)總量（單位：億元）

資料來源：中華慈善捐贈(zèng)信息中心 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

所幸那些真正心系慈善的人士仍對慈善事業(yè)樂此不疲，筆者認(rèn)為慈善名人榜的頒布主要有以下三點(diǎn)意義：第一，表彰那些為慈善事業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)的人士；第二，借助名人的影響力繼續(xù)弘揚(yáng)慈善事業(yè)的美譽(yù)；第三，吸引更多人關(guān)注和投身慈善事業(yè)當(dāng)中去。雖說近年來有些人借慈善以"作秀"為目的，但是別人好歹是捐贈(zèng)了錢物，能夠真正的緩解一些需要幫助的人群的"燃眉之急"，作秀也比不做好。今年的"冰桶挑戰(zhàn)"就是一個(gè)很成功的慈善創(chuàng)意案例，從8月18日第一桶冰水澆在小米CEO雷軍身上到8月30日零時(shí)，新浪微公益聯(lián)合瓷娃娃中心在新浪微公益平臺上線的"助力罕見病、一起凍起來"的冰桶挑戰(zhàn)中國項(xiàng)目共募集善款8146258.19元。

但慈善事業(yè)要想真正做強(qiáng)做大，不能單靠名人效應(yīng)去推廣，慈善基金的持續(xù)運(yùn)營才是最重要的。具體來看，慈善基金的持續(xù)運(yùn)營可以從以下幾點(diǎn)去改善：

圖表3：慈善基金的持續(xù)運(yùn)營建議

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理