1月24日，浙江首家蘋果零售店西湖店開(kāi)業(yè)，早早就有幾百人在新店門口排隊(duì)等候，蘋果人氣可見(jiàn)一斑。近年來(lái)，雖然每次蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品都會(huì)遭到大家的吐槽和批判，但顯然，其在粉絲心中的地位仍無(wú)可動(dòng)搖，果粉也在不斷增加。

據(jù)了解，自從2014年9月推出iPhone6和6Plus以來(lái)，蘋果在亞洲市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量獲得了大幅增長(zhǎng)。在韓國(guó)，蘋果大力搶占三星市場(chǎng)，取得極大成功，市場(chǎng)分額增加達(dá)35%左右。而蘋果手機(jī)在日本一直保持著龍頭地位，新產(chǎn)品發(fā)布之后，其市場(chǎng)分額攀升至51%，再次實(shí)現(xiàn)突破。

蘋果在中國(guó)雖然一直炒得風(fēng)生水起，但市場(chǎng)分額方面卻一直不敵國(guó)產(chǎn)手機(jī)，占有率表現(xiàn)一般。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》顯示，2014年，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量?jī)H位列第四。前三名分別是小米、三星以及聯(lián)想，華為則位列第五。不過(guò)，即便如此，中國(guó)龐大的市場(chǎng)仍令蘋果獲得了巨大收益，新品的發(fā)布令iPhone當(dāng)月在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)45%，表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。中國(guó)一直都是蘋果較為重視的市場(chǎng)之一，根據(jù)蘋果CEO在2014年10月份透露的消息來(lái)看，2015年，蘋果將繼續(xù)增加中國(guó)零售店數(shù)量。目前，大連、南京零售店已經(jīng)在進(jìn)行開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備。

圖表27：2014年中國(guó)智能手機(jī)銷量排名及市場(chǎng)分額分析表（單位：百萬(wàn)臺(tái)，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，蘋果在美國(guó)表現(xiàn)也十分亮眼。據(jù)美國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2014年第三季度美國(guó)市場(chǎng)蘋果智能手機(jī)激活份額只有28%，但在第四季度，該指標(biāo)上升到50%，且美國(guó)iPhone6和6Plus的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同類品牌，保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

由蘋果iPhone6和6Plus的火爆可以看到大屏手機(jī)所引發(fā)的購(gòu)買熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球約有三分之一的智能手機(jī)配備5英寸及以上的屏幕，其中，5-5.4英寸的占22%，5.5-5.9英寸的占10%，6英寸及以上的占2%。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，屏幕尺寸大于或等于5英寸的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了369%。不過(guò)從另一個(gè)角度來(lái)看，也正是手機(jī)生產(chǎn)商不斷推出的大屏手機(jī)帶動(dòng)了大屏市場(chǎng)的發(fā)展。相信尤其是在歐美市場(chǎng)，大屏機(jī)的潮流可能正是由蘋果所引發(fā)的。

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