一、騰訊、阿里羊年春節(jié)共發(fā)放紅包40億元

騰訊和阿里巴巴為了爭奪市場份額的營銷大戰(zhàn)不斷升級。15年2月9日，支付寶錢包宣布，從2月11日（正月23，小年）到2月19日（大年初一），阿里聯(lián)合知名商戶向支付寶用戶發(fā)放6億元紅包，其中1.56億元為現(xiàn)金紅包（真金白銀），購物低消費抵扣金額紅包約4.3億元。阿里豪氣干云，騰訊財大氣粗。騰訊聯(lián)合商家推出要紅包活動，在羊年春節(jié)期間將送出超過5億元的現(xiàn)金紅包，單個最大的紅包金額是4999元（夠分量，才心動），除此之外還有30億元的卡券類紅包將送出。細數(shù)騰訊和阿里的紅包大戰(zhàn)，這是第三次。騰訊和阿里的紅包大戰(zhàn)表面上看兩家公司為了更大市場份額而支付了巨額的紅包，但是實際上紅包大戰(zhàn)教會了用戶如何使用第三方支付，間接的擴大了第三方支付的用戶群及市場規(guī)模。騰訊和阿里的紅包大戰(zhàn)使得一個共贏的局面出現(xiàn)。從第三方支付市場規(guī)模的前景角度來看，這個共贏的局面是毋容置疑的。

二、2020年第三方支付市場規(guī)模接近50萬億元，用戶接近30億戶

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國第三方支付產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2009年以來，第三方支付市場的交易規(guī)模保持50%以上的年均增速迅速擴大，并在2013年成功突破17萬億元的基礎，達到17.2萬億元，同比增長38.71%。2014年在移動支付和網(wǎng)上支付雙雙快速增長的背景下，中國第三方支付的交易規(guī)模將達到23.3萬億元，但增速將繼續(xù)回落。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測，到“十二五”末，第三方支付交易規(guī)模將突破25萬億元，到2020年第三方支付市場的交易規(guī)模有望突破48萬億元。

圖表1：2015-2020年中國第三方支付市場交易規(guī)模預測（單位：萬億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前我國居民中具備上網(wǎng)條件和技能的人已經(jīng)基本轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民，未來網(wǎng)民規(guī)模增長的難度將明顯加大，但隨著支付企業(yè)對市場的縱深拓展，線上支付用戶仍將快速增長；并且在支付工具日益增多的背景下，線上注冊賬戶的規(guī)模也將迅速擴大。

前瞻分析預計，2014年中國第三方線上支付市場的注冊賬戶規(guī)模將達到15.65億戶，此后第三方線上支付市場注冊賬戶規(guī)模的年均增速將保持在10%左右，到2015年線上支付市場的注冊賬戶規(guī)模有望達到18.37億戶，到2020年超過27億戶。

圖表2：2015-2020年中國第三方線上支付注冊賬戶規(guī)模預測（單位：億戶）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場交易份額中，阿里的支付寶幾乎占據(jù)了半壁江山，而騰訊的財付通市場份額在20%左右，高于第三名近10個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)第三方支付市場中，騰訊和阿里的紅包大戰(zhàn)一方面搶占更多的市場份額，一方面培養(yǎng)了更多的用戶，開發(fā)更多的市場規(guī)模。從這些數(shù)據(jù)來看，騰訊和阿里的紅包大戰(zhàn)似乎并沒有輸家。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、騰訊和阿里競爭焦點在移動支付領域

在第三方支付市場上，各家企業(yè)根據(jù)自己所擁有的核心競爭力不同，可以分為六類企業(yè)，其分別為互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)、電信運營商企業(yè)、銀聯(lián)和銀行金融機構(gòu)、地方性國資企業(yè)、發(fā)卡為主類企業(yè)和獨立第三方支付運營商。已發(fā)放的牌照中，預付卡發(fā)行與受理（160家）、互聯(lián)網(wǎng)支付（103家）、銀行卡收單（60家）、移動電話支付（43家）、固定電話支付（13家）、預付卡受理（6家）、數(shù)字電視支付（5家）。

圖表4：截至2014年11月269家獲牌企業(yè)的業(yè)務分布情況（單位：家）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，互聯(lián)網(wǎng)用戶正在從PC端轉(zhuǎn)向移動端。在2014年互聯(lián)網(wǎng)大會上，李彥宏披露：百度用戶的移動端搜索次數(shù)首次超過了PC端。隨著wifi、4G以及預期2026年可以商用的5G等網(wǎng)絡通訊技術的不斷提高，移動端用戶的不斷增多，通過移動端進行支付（微信二維碼支付）將成為第三方支付發(fā)展的新趨勢。移動支付競爭致命點在于搶占更多的消費支付場景。騰訊和阿里作為互聯(lián)網(wǎng)支付領域的大哥和二哥，紅包大戰(zhàn)另一個隱藏的深意無非是培養(yǎng)客戶能夠在更多的線下支付場景中占據(jù)移動支付的有利位置。

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