春節臨近，紅包自然少不了，當紅包遇上互聯網的時候，也能飛起來。自2014年1月27日，微信紅包上線取得不俗戰績后，紅包營銷也逐漸被人熟知，它既是社交游戲的延展，也是社交應用商業化的成功案例。所帶來的結果是很多人喜歡上了微信上的搶紅包這個功能，并且在多個群中出手搶奪紅包，樂此不疲。

假紅包讓人防不勝防

近日有報道稱，一位女子在社交網站中收到朋友發來的一個搶紅包的鏈接，點開后發現是500元代金券，但要領到這張代金券，需要在指定的網站中填寫相關的個人信息，如姓名、身份證號、手機號等，填完資料后還需要掃描頁面下的二維碼。結果是操作完這些后不到5分鐘，該女子就收到了銀行提示，自己的銀行卡被劃掉了1萬塊錢，此時報警已為時已晚。

一方面是“搶紅包”這一類的社交游戲發展時間較短，人們對其產生的警惕性不高；另一方面是騙術與時俱進，花樣百出，讓人防不勝防。就詐騙的方式來看，主要是用紅包的形式誘導用戶在特定網址上提交自己的個人信息，然后通過各種方式讓用戶下載安裝apk后綴的應用，通常都是木馬程序，這種詐騙形式，和之前偽裝成10086進行詐騙的手段非常相似。當然還有一些是通過新式玩法來詐騙的，例如掃一掃二維碼、“合體搶紅包”等等。為此，我們提醒用戶在涉及填寫個人信息的時候要多加防范，或者在面對一些新玩法的時候，要格外小心，避免帶來不必要的損失。

用戶基數大，營銷手段多

就線上紅包種類來看，多種多樣，微信、QQ、新浪微博、支付寶都有自己的特色搶紅包活動，活動順利展開源自強大的用戶基礎。微信上線三年，累計注冊11.2億用戶，月活躍4.4億，朋友圈日均分享總次數有30億；新浪微博截至2014年12月底，注冊用戶已超 5 億，日活躍用戶為 4629 萬。活躍用戶中有 75% 用戶使用移動客戶端，全年活躍用戶占比穩定在 9-10%；支付寶錢包的活躍用戶數1.9億,日常移動支付日交易筆數超過4500萬筆。

就終端用戶而言，移動終端用戶無疑是最大的客戶群體，也是近年來追逐的熱點。根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告 》數據顯示，2013年中國智能手機的保有量為5.8億臺，同比增長60.3%。2013年中國智能機保有量快速增長，為移動互聯網市場規模擴張奠定了基礎。智能機價格不斷走低，不斷向三、四線城市滲透，功能機用戶加速換機促使智能機的保有量呈現高速增長。伴隨移動終端更新迭代加速和模式創新，“硬件免費”（指終端產品將以成本價銷售）或將成為可能，這將進一步加速移動互聯網生態環境的演進。2014年，智能手機增速有所放緩，全國智能手機保有量達到7.8億部，而智能終端滲透率也進一步達到了70%。

圖表1：2011-2014年全國智能手機保有量及智能終端滲透率變化趨勢（單位：億部，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理