諾基亞N1在中國(guó)的發(fā)售日期定在了2月19日，也就是農(nóng)歷大年初一。2015年，諾基亞決定在中國(guó)農(nóng)歷新年開(kāi)始不再沉默。在諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)繼被微軟以72億美元收購(gòu)之后，諾基亞一直在尋求著機(jī)會(huì)重新被人認(rèn)知，這一次選擇了平板，但就目前情況而言多少有點(diǎn)無(wú)奈。

全球平板電腦銷(xiāo)量增速下滑凸顯

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)平板電腦行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球平板電腦出貨量為1.28億臺(tái)，同比增長(zhǎng)85.9%，受到Android平板電腦出貨規(guī)模的大幅推動(dòng)，2013年全球平板電腦出貨量約為1.72億臺(tái)。2014年全球平板電腦出貨量將達(dá)到2.15億臺(tái)，其中，2014年第四季度較2013年同期出現(xiàn)了首次銷(xiāo)量下滑。

從2014年全球平板市場(chǎng)全年走勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)有三大特點(diǎn)，一是 iPad 銷(xiāo)量首次出現(xiàn)年度下滑；二是越來(lái)越多廉價(jià)平板電腦的出現(xiàn)；三是是手機(jī)大屏化對(duì)平板沖擊較大，預(yù)計(jì)繼2014年發(fā)展變緩之后，2015年的平板電腦市場(chǎng)需求量將繼續(xù)減速，增長(zhǎng)依然會(huì)放緩。初步估計(jì)2015年全球平板電腦的銷(xiāo)量為2.33億臺(tái)，較2014年增長(zhǎng)8%。

圖表1：2011-2015年全球平板電腦出貨量及預(yù)測(cè)（單位：億臺(tái)，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)平板電腦銷(xiāo)量鋒芒不在

2012年，中國(guó)平板電腦出貨量為1095萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)110.6%， 2013年中國(guó)平板電腦出貨量達(dá)到1760萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.7%。2014年中國(guó)平板電腦受大屏手機(jī)大幅增長(zhǎng)的影響，出貨量大約為2200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%，增速明顯下滑。標(biāo)志著平板電腦市場(chǎng)將逐步步入成熟期，結(jié)束歷時(shí)三年的高速發(fā)展期。

平板電腦娛樂(lè)和商務(wù)的雙重屬性使其兼具了智能手機(jī)和PC二者的共同屬性，在服務(wù)形式上更接近PC，替代PC部分娛樂(lè)和商務(wù)功能，且這種服務(wù)外延性仍在進(jìn)一步拓展。在使用時(shí)間形態(tài)上更接近智能手機(jī)，凸顯平板電腦的娛樂(lè)特性，因此市場(chǎng)潛力仍在，只是平板電腦行業(yè)將在2015年開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的新常態(tài)，鋒芒不在！

圖表2：2011-2014年中國(guó)平板電腦出貨量（單位：萬(wàn)臺(tái)，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

就市場(chǎng)份額來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)廠商市場(chǎng)份額中，蘋(píng)果、三星、聯(lián)想分別以56.3%、11.6%和9.4%的市場(chǎng)份額占據(jù)前三位。排名市場(chǎng)前列的產(chǎn)品中，小米平板7月份首發(fā)，經(jīng)過(guò)一個(gè)季度的發(fā)展迅速躥升至第4位。

蘋(píng)果受自身大屏手機(jī)iPhone6的推出影響，銷(xiāo)量繼續(xù)下滑。在安卓陣營(yíng)，三星與聯(lián)想繼續(xù)保持品牌優(yōu)勢(shì)。小米平板電腦則通過(guò)小米一貫的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速搶占部分市場(chǎng)份額，但是由于產(chǎn)品線單一且在平板市場(chǎng)并沒(méi)做到產(chǎn)品差異化，小米平板的市場(chǎng)表現(xiàn)也稍顯乏力。