蘋果4月10日開始接受預約的手表產品Apple Watch在全球已處于缺貨狀態。

蘋果官網網頁上，已刪去“預定于4月24日上市”（Available 4.24.15）字樣，改為“它，就要來了”（The Watch is coming）。在美日等地，一些已經預定了Apple Watch的客戶不能按原計劃于4月24日拿到手表了，運送日期已被后延到五月甚至六月。同時，此刻在蘋果官網上新預定Apple Watch，也可以看到非常明確的六月才能發貨的提示。即使是定價最高（12.68萬元人民幣）的38毫米18K黃金的Edition版本，同樣也陷入缺貨之中

圖表1：Apple Watch六月才能發貨

 資料來源：蘋果官網 前瞻產業研究院整理

此外，Apple Watch至少在未來兩個月都不會在實體店提供銷售。根據泄露出的蘋果公司銷售主管發給員工的備忘錄來看，正式店內銷售將要推后到六月 而在六月以前，Apple Watch 產品只接受網上訂單。“由于全球熱情高漲加之我們的初期供應不足，我們在六月前只能接受網上預訂。”這份備忘錄里這樣寫道。

有諸多國內分析人員認為，這樣的缺貨狀況是蘋果有意為之的“饑餓營銷”。然而，Apple Watch的發布日期已比預期晚很多，而發售日期更是不斷推遲，期間又不斷有良品率差、供應不足以至于蘋果打算再度請回老朋友富士康幫忙組裝的消息傳來，這些都指向一個現實，那就是蘋果確實沒有足夠的產能來保障Apple Watch的寬松供貨。

從財務數據來看，根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國可穿戴設備行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，蘋果公司在2014年（恰好是2014財年Q2-2015年Q1）的存貨雖然在下半年顯著增長，但同期公司存貨周轉率也顯著增長。這說明，蘋果生產了大量Apple Watch而不盡快發售的可能性很小。Apple Watch的缺貨狀態和以往任何一代iPhone的限售、限量狀態都不同。從營銷學的角度來看，到店購買推遲，網上預訂發售后延，如果作為營銷手段來使用，風險巨大而回報有限。

圖表2：蘋果公司2014-2015財年年存貨和存貨周轉率情況（單位：億美元，次）

資料來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

總而言之，Apple Watch受到了全球消費者的熱烈歡迎，這一產品雖然還有還有著續航較差、屏幕操作不夠細致的缺陷，但仍然取得了遠超蘋果公司預料的成功。在Apple Watch正式發布后的市場調查顯示，僅僅在美國，Apple Watch一年就能賣出至少1000萬只，樂觀的預計是超過3000萬只，遠遠超過其他所有可穿戴設備的總和。蘋果在開創新產品領域上，再一次取得了超過絕大部分人事先預料、顛覆整個行業的成功。在庫克執掌中，蘋果仍然是那個“不一樣”的公司。

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