一、樂視發(fā)布樂1/1pro/max三款智能手機(jī)

2015年4月14日下午，樂視手機(jī)發(fā)布會在中國北京和美國硅谷同步舉行，樂視CEO賈躍亭親自上臺推介樂視超級手機(jī)，并公然挑戰(zhàn)Iphone6/plus。賈躍亭認(rèn)為蘋果公司因其封閉性阻礙了創(chuàng)新和進(jìn)步，其即將推出了三款手機(jī)在機(jī)身的設(shè)計(jì)、工藝及視頻生態(tài)和商業(yè)模式等多個(gè)維度上超越蘋果，并認(rèn)為智能手機(jī)的下一個(gè)重要的發(fā)展方向是智能手機(jī)的生態(tài)化。

樂視推出的三款手機(jī)分別為樂視超級手機(jī)1、樂視超級手機(jī)1Pro和樂視超級手機(jī)Max。樂1和樂1Pro的手機(jī)分別為1499元/臺和2499元/臺，而樂視超級手機(jī)樂Max采取了客戶參與定價(jià)的策略。樂視三款手機(jī)的在硬件方面均采取了最為先進(jìn)的制造工藝，其制造的成本均高于其售價(jià)。那么問題來了，那么樂視超級手機(jī)如何盈利？樂視超級手機(jī)醉翁之意不在硬件，而其發(fā)力點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。樂視手機(jī)以售價(jià)低于成本價(jià)推向智能手機(jī)市場，能否在三星、蘋果、htc、聯(lián)想、中興等眾狼群手里搶到一塊肉，并利用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)盈利？這顯示是一個(gè)極大的號，最為明顯的回答是，不管結(jié)果如何，過程將會異常艱辛。

二、智能手機(jī)市場競爭激烈，樂視超級手機(jī)勝算何在

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國智能手機(jī)行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2013年，全年全球手機(jī)銷量為18.00億部，同比增速較上年有所減緩。2014年隨著LTE智能手機(jī)的強(qiáng)勁增長，包括在中國市場銷售的TD-LTE手機(jī)，推動了2014年智能手機(jī)銷量達(dá)12.4億部。然而隨著智能手機(jī)市場逐漸飽和，未來幾年智能手機(jī)的增速將逐漸放緩。2014年全球手機(jī)總出貨量將達(dá)19.5億部，其中12.4億部為智能手機(jī)。

圖表1：2007-2014年全球手機(jī)銷量和增速及預(yù)測（單位：億部，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機(jī)整體銷量達(dá)到2.66億部（不含水貨和山寨機(jī)），其中智能手機(jī)銷量為1.75億部，非智能手機(jī)銷量為9100萬部。2013年，中國手機(jī)整體銷量達(dá)到3.90億部（不含水貨和山寨機(jī)），其中智能手機(jī)銷量為3.43億部，非智能手機(jī)銷量為4732萬部。2014年中國手機(jī)銷量將增長10.3%，達(dá)到4.3億部。

圖表2：2006-2014年中國手機(jī)整體銷售量走勢情況及預(yù)測（單位：億部，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2013年中國手機(jī)市場上參與競爭的品牌數(shù)量達(dá)到117家，從品牌關(guān)注格局來看，用戶關(guān)注集中，僅前十五家品牌就累計(jì)占據(jù)九成以上關(guān)注度。其中三星以22.0%的關(guān)注度高居榜首，蘋果以10.1%的關(guān)注比例排在亞軍位，其它品牌關(guān)注度均在10%以下。整體來看，前三甲位置被國際品牌牢牢把握。前十五品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)八個(gè)席位。

圖表3：2013年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注份額分布（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國手機(jī)市場中，智能手機(jī)市場逐步占據(jù)了絕對的市場地位。而智能手機(jī)市場競爭異常激勵(lì)，新產(chǎn)品不斷，手機(jī)更新?lián)Q代的速度不足十個(gè)月。而樂視超級手機(jī)憑借著其硬件優(yōu)勢，能否贏得客戶的認(rèn)可是未知數(shù)。

三、賈躍亭之意不在硬件而在互聯(lián)網(wǎng)智能生態(tài)圈

在系統(tǒng)上，樂視超級手機(jī)搭載了對Android 5.0系統(tǒng)深度定制的EUI，采用了應(yīng)用桌面，live桌面和樂見桌面三種不同的界面UI。Live桌面是樂視為手機(jī)打造的直播平臺，根據(jù)樂視官方的數(shù)據(jù)，樂視直播擁有超過1萬個(gè)直播臺，200多個(gè)輪播臺，24小時(shí)全時(shí)段播出，內(nèi)容覆蓋全年齡用戶。賈躍亭看中的不是手機(jī)硬件市場上的利潤，其核心競爭力也不在硬件市場上的攻城略地的能力，而是其看中的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的藍(lán)海區(qū)域。在成功推出樂視超級電視后，其在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈上如何盈利的感覺進(jìn)一步上升。