2014年，我國空氣凈化器的市場表現給人留下了深刻的映像，銷售額幾乎翻倍，成為家電行業最大的亮點。2014年，全國彩電、冰箱和洗衣機的銷售額增幅分別為-14.1%、-0.2%和3.6%，整個傳統家電行業市場低迷可見一斑，同時空調、熱水器、燃氣灶、油煙機等產品的增長也都在10%以下。而空氣凈化器銷售額逆勢增長94.8%，幾乎翻了一倍，與傳統家電行業形成鮮明對比。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2012年我國空氣凈化器品牌數僅為56個，2013年為151個，2014年則飆升至673個，其中線下品牌139個，線上品牌534個。從品牌個數可以看出，2014年眾多廠商紛紛涉足這一領域，包括TCL、萬家樂等原先并未涉足空氣凈化器領域的家電廠商，也相繼開始擴充新品類，甚至不少互聯網廠商也跨界想要分一杯羹，小米、獵豹、360等都在去年底相繼發布了各自的空氣凈化器產品，還有一些利用互聯網元素來操作空氣凈化器產品，包括在京東平臺進行眾籌的“三個爸爸”智能空氣凈化器，以及果殼網聯合趣玩推出的小蛋智能空氣凈化器等。此外，做按摩器具的蒙發利、做PC外設的雙飛燕，以及新綸科技、彩虹精化以及橫店東磁、魚躍醫療、雪萊特等各領域的企業都紛紛“掘金”空氣凈化器市場。

圖表1：2012-2014年我國空氣凈化器品牌數量變化情況（單位：個）

資料來源：前瞻產業研究院整理

細數空氣凈化器行業增長如此迅速、眾多廠商紛紛涉足的原因，主要有以下幾點：首先，空氣污染催熱空氣凈化器市場，中國經過30多年的高速發展，整個工業化進程造成了嚴重的空氣污染，柴靜的《穹頂之下》對國內空氣污染已經做了很詳細的調查，空氣問題近年來已經越來越受到人們的關注；其次，空氣凈化器市場低門檻高利潤的誘惑，相比于傳統家電（彩電利潤率不到15%，空調利潤率不足30%），空氣凈化器50%以上的毛利率具有很強的吸引力；再次，空氣凈化器市場空間巨大，目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%，相比于美國、日本的27%和17%的擁有率還存在較大的差距，前瞻預計未來幾年空氣凈化器市場規模突破千億不成問題。

然而，眾多廠商角逐空氣凈化器這片“藍海”市場，加快了空氣凈化器產品的普及，也帶來了一些列的問題。比如，目前市面上不少空氣凈化器產品都是貼牌生產，為了拓展市場，不少廠商虛假或夸大宣傳，造成了消費者極大的反感。然而，隨著消費者對于產品質量的要求越來越高，不少貼牌生產的小廠商銷量已經開始下滑甚至消失，特別是線上平臺，2015年一季度銷售額直降17%，預示著行業正加速洗牌。

隨著國內空氣凈化器消費市場的快速擴容，已到了產品統一規范的關鍵時期，統一標準的行業摸底測試將為決策部門提供有力的數據參考，行業發展也會因此提速。2014年底，國家標準委網站公示了空氣凈化器新國標的“征求意見稿”，新國標對空氣凈化器去除固態和氣態污染物的凈化效能、潔凈空氣量、凈化壽命等基本技術指標和檢測方法進行修訂，對空氣凈化器適用面積的計算方法也做出嚴格規定。有消息稱，新國標最快將于6月出臺，新國標的出臺勢必將加快行業的洗牌。

因此，在空凈行業加速洗牌情況下，如何應對將成為品牌生死的關鍵。目前來看，不少品牌都已經開始加速布局可納入智能家居系統的產品，搭乘互聯網+的東風；另外，不少品牌集中發力消費者關注度較高的高端品牌。

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