新《廣告法》將于9月1日起施行，為規范廣告市場秩序，國家工商總局7月9日在網站上掛出了《醫療器械廣告審查發布標準（修訂稿）》、《醫療廣告管理辦法（修訂稿）》、《藥品廣告審查發布標準（修訂稿）》、《獸藥廣告審查標準（修訂稿）》、《食品廣告發布暫行規定（修訂稿）》、《農藥廣告審查標準（修訂稿）》、《廣告語言文字管理暫行規定（修訂稿）》和《房地產廣告發布暫行規定（修訂稿）》的8條征求意見稿，向社會公開征求意見。

廣告行業受政策變化影響較大。國家管理部門發揮市場管理和調控的職能，出臺維護和凈化廣告市場秩序的政策很容易沖擊相關特殊行業廣告的投放。例如，各級政府加大對藥品、醫療和保健品違法廣告的監管力度，導致這些行業廣告投放的增長率下降幅度排在各行業前列。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2013年，藥品網絡廣告投放費用為5.91億元，同比增長10.97%；但2014年藥品網絡廣告投放費用較上年基本持平，為5.92億元，同比微增0.11%。

圖表1：2010-2014年藥品網絡廣告投放費用及增長率（單位：萬元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

規范是為了更好地發展。從整體來看，規范特殊行業廣告市場秩序有利于凈化廣告市場環境，促進廣告市場的健康發展。近幾年，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。2013年和2014年廣告行業經營額分別為5019.75億元和5605.6億元。預計從整個廣告行業的發展趨勢來看，未來五年，仍將保持較快增速，年復合增長率保持在10%左右。預計到2015年，廣告行業市場規模將超過6000億元，到2020年，市場規模有望接近10000億元。

圖表2：2015-2020年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

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