據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析，2014年中國旅游市場交易規(guī)模約為32500億元，在線旅游市場總交易額約為3670億元，在線滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長了近3個百分點(diǎn)。在線旅游的細(xì)分領(lǐng)域中，在線機(jī)票所占市場規(guī)模最大，為2317億元，占比63.1%；酒店和旅行社的市場規(guī)模分別為844.4億元和429億元，占比分別約為23%和11.7%。對比2013年，在線機(jī)票和在線旅行社交易額占比略增，而在線酒店交易額占比略有減小。

圖表1:2012-2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

2015年，受移動互聯(lián)網(wǎng)快速滲透影響，以及相關(guān)旅游企業(yè)在移動端的營銷力度加大，在線旅游市場移動端交易增長迅速。大型旅游企業(yè)逐步向上游資源布局，拓展上游資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為趨勢。同時，利用金融的優(yōu)勢創(chuàng)新及變革旅游行業(yè)，是未來旅游企業(yè)發(fā)展的重要方向之一，旅游金融發(fā)展前景廣闊。

目前，旅游金融已經(jīng)獲得了極大發(fā)展，出現(xiàn)了淘寶旅游、北京旅游發(fā)展基金、港中旅旗下的旅游銀行等成功的商業(yè)實(shí)踐。東湖游船、洪谷山、龍橋峽谷等在區(qū)域性交易所掛牌交易。在旅游產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)為王的時代，旅游證券化浪潮全面興起，區(qū)域性交易所將成為中小資源型旅游企業(yè)的融資渠道之一。景區(qū)、酒店等資產(chǎn)型旅游企業(yè)已經(jīng)走進(jìn)黃金發(fā)展期。同時，隨著國家不斷加大對旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，產(chǎn)業(yè)“融資發(fā)動機(jī)”正在從銀行資本轉(zhuǎn)變?yōu)榛鹳Y本，未來將日趨多元化。

事實(shí)上，越來越多旅游機(jī)構(gòu)開始涉足金融。自攜程的“程漲寶”面市以來，淘寶旅行（現(xiàn)“去啊”）、去哪兒、途牛、凱撒旅游等也已經(jīng)發(fā)售近10款旅游金融產(chǎn)品。這些產(chǎn)品引入金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮其特長，將投資理財目的鎖定在旅游消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)金融和旅游產(chǎn)業(yè)端的結(jié)合。當(dāng)然，由于前后端側(cè)重點(diǎn)的不同，金融旅游產(chǎn)品也不局限于此。旅游業(yè)與保險、銀行、基金、信托等不同金融領(lǐng)域的結(jié)合，更顯示出金融產(chǎn)品創(chuàng)新的多樣性。比如途牛分期等信貸類產(chǎn)品側(cè)重解決年輕人在出境游中面臨的資金緊缺問題，“程漲寶”和旅游消費(fèi)信托則滿足有定期旅游或出行計劃人群的需求。

而上市公司騰邦國際也在大舉布局互聯(lián)網(wǎng)金融，欲打造“旅游+差旅+金融”結(jié)合的模式。先是收購杭州泛美、重慶新干線、青島中向、天津達(dá)哲，布局全國機(jī)票代理市場；然后成立前海保險，收購中沃保險經(jīng)紀(jì)公司，加速落地旅游互聯(lián)網(wǎng)金融。再參與設(shè)立前海再保險公司，增資1億元發(fā)展自己的P2P平臺。騰邦國際目前已經(jīng)擁有第三方支付和P2P平臺等金融配套服務(wù)資產(chǎn)，通過收購中沃保險進(jìn)入保險經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓寬金融業(yè)務(wù)空間，有助于公司為客戶提供更為完整的保險產(chǎn)品解決方案及創(chuàng)新服務(wù)，完善互聯(lián)網(wǎng)金融布局。

旅游行業(yè)雖然市場規(guī)模大，但進(jìn)入門檻低，企業(yè)眾多，競爭非常激烈，而金融手段的引入有利于提升市場競爭力。通過旅游金融產(chǎn)品，可增加用戶黏性，特別是預(yù)售類產(chǎn)品，還可以搶占一部分市場。不論是消費(fèi)者或是商家，都有對金融結(jié)合旅游強(qiáng)烈的需求，而結(jié)合的基礎(chǔ)大多也是基于雙贏的考慮。旅游與金融結(jié)合的方向和方式也在不斷探索中，未來商業(yè)與金融、旅游地產(chǎn)與金融、度假與金融、旅游與金融信貸等細(xì)分領(lǐng)域都有可能獲得巨大的發(fā)展，企業(yè)提早布局旅游金融將會獲得先發(fā)優(yōu)勢，在未來的市場競爭中必將有更多的勝算。

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