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《花千骨》現象級大劇背后的產業鏈藍圖

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王思民 ? 2015-09-15 14:24:50 　來源：前瞻產業研究院　E2316G0

作為備受矚目的國民大劇，《花千骨》自開播來就掀起了一波又一波的觀劇熱潮，并多次沖到雙網收視榜首。據統計，該劇創造了全國網單集最高收視3.89，平均收視2.2，全網播放量突破200億。《花千骨》作為2015年的現象級大劇，不僅在收視上成績斐然，其產業構建也做得相當出色。

花千骨產業鏈布局順序：電視劇-電影-舞臺劇

從發現小說、購買版權、產業鏈規劃，到拍攝制作、營銷推廣、電視劇發行，再到版權統籌、產業鏈開發，制片人打通了《花千骨》在影視產業鏈中的所有節點，使一個影視產品順利地經歷了從胚胎孕育到長大成人，再到成名立業，乃至開枝散葉的完整生命周期。

花千骨產業鏈布局順序為電視劇-電影-舞臺劇，同時開發同名正版手游以及電視劇的衍生產品?！痘ㄇЧ恰啡缃褚呀泟撓氯齻€紀錄，第一，迄今為止網絡播放量最高的電視?。ㄗ钚陆y計破200億）；第二，有史以來中國周播劇的最高收視（最高收視率3.89）；第三，由影視劇帶動相關延伸產業的最高產值：游戲收入每月2億左右，而電視劇的熱度存留期一般有6-12月。

據了解，《花千骨》的電影預計在2016年開拍。對于舞臺劇規劃，制片人唐麗君表示，《花千骨》的影響力進一步擴大的基礎上，再開始著手。先電視劇，然后電影，再舞臺劇，這樣的產業鏈順序設定，是最能展現一個超級版權的生命周期。

圖表：花千骨全產業鏈

資料來源：前瞻產業研究院整理

花千骨產業鏈打造的三大基礎

1、劇本基礎加上唯美的現代水墨畫風，形成品牌區隔

小說非常感人，不僅虐心，而且里面的人物刻畫都非常有個性，都能對應到現實生活。另外以廣西的喀斯特地形為背景拍攝的仙俠劇《花千骨》形成了獨特的現代水墨畫風，不僅使得《花千骨》與其他電視劇有了明顯的區隔，也使電視劇找到了話題。最后，從游戲改編來看，《花千骨》又符合“強情節、強動作，強商業元素”的九字要訣，滿足手游產業開發各項要素。

2、體驗式互動營銷，將讀者轉化為觀眾

從片花開始，《花千骨》進行了一系列的互動式體驗營銷。在官方的中英文預告片首發之后，制作團隊發現觀眾反饋效果不錯，就提供了高清的下載版本，于是觀眾一發而不可收，開始嘗試了各種版本的預告片制作，比如方言版，日語版，韓語版、泰語版……一共推出了十幾個不同的版本。在這個過程中，更多的觀眾參與進來了。后來為了方便電視劇的海外推廣，又做了戛納版片花。還進行了《花千骨》的全球音樂征集大賽，并規定大獎作品一定會成為電視劇的主題曲，最后大賽選出的《地老天荒》就由男二號張丹峰來演唱。在開播前，還做了《花千骨》海報的觀眾征集大賽，以及破天荒地做了3D版片花。開播后，還利用好萊塢的換頭技術讓觀眾體驗劇中人物，如東方彧卿和靈寵糖寶。如此互動程度，在中國電視劇史上都是少有的。觀眾就覺得，自己不僅是一個旁觀者，更是一個參與者。這也使得《花千骨》的觀眾忠誠度特別高。

3.統一版權，使產業鏈開發中保持風格統一

版權分散是不利于產業鏈打造的，作為一個資源整合者，必須拿下其他版權。在電視劇發行后，制片人又相繼拿下了電影版權、舞臺劇的獨家版權，以及獨家的游戲代理權。唐麗君坦言，在諸多產業鏈布局中，電商這塊是需要提高。這里有兩個原因，其一是《花千骨》開發的產品比較高端，和二三線城市的關聯度不高，不夠接地氣。其二是盜版太嚴重。

據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電視劇行業發展前景與投資機會分析報告》分析，現在中國的影視產業鏈構建還處于起步階段，和國外相比還有很大差距。例如迪斯尼在開始制作之前，都是做好整個產業鏈架構的。從一劇四星到一劇兩星，再到今后的一劇一星，事實上國內電視劇產業鏈構建的空間是越來越小的。但是，從提升中國軟實力和文化走出去的角度來看，從影視劇發散出去構建產業鏈，現在正當時?！痘ㄇЧ恰纷鳛橐粋€比較有代表性的案例，可以為業界提供一些參考。

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