2009年，天貓（當時稱淘寶商城）開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，2012年阿里巴巴注冊“雙十一”相關商標，2015年10月13日，2015年天貓雙11全球狂歡正式啟動，指揮部也將移師北京，11月10日20：30湖南衛視將現場直播由馮小剛導演的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會，全球消費者將在倒計時中共同迎接2015年雙11零點的到來。

“雙十一”還能瘋狂多久

回顧雙11走過的六個年頭，阿里巴巴成功地將每年的11月11號打造成中國最大的電子商務購物狂歡節，并創造了全天銷售額從5000多萬到571.12億的商業奇跡。在巨額交易規模的背后，也有人發出“雙十一還能瘋狂多久？”的疑問。因為從13年開始，物流方面的壓力就逐漸暴露，一度還引起了央視的關注，加上中小賣家面臨貨品積壓和資金鏈的壓力，移動端增長空間放緩，手機等重點品類商品競爭激烈，還有其它電商同行也在大力搞活動分享雙11紅利，似乎2015年的雙11很難再有驚喜。

圖表1：阿里雙十一交易變化曲線

資料來源：前瞻產業研究院整理

生鮮品類成最大亮點

但就在前天，馬云卻用刷首單的方式為今年的雙11提前預熱，并為我們揭曉了2015年雙十一的最大亮點——生鮮電商。在阿里巴巴西溪園區現場，專門辟出一塊場地展示各國生鮮產品。馬云用手機掃碼花38888元買走的今年雙11的第一單，竟是剛剛從日本運來的藍鰭金槍魚。該條藍鰭金槍魚是24小時內從日本遠洋捕撈超低溫保存的冰鮮，原價45000元左右，同款商品已經在喵鮮生以超低價格開始預售。同時，阿里與來自全球的百余家生鮮行業協會簽約，目的是將更多品類的生鮮商品通過雙11帶入中國。

圖表2：“雙十一”熱門品類交易額占比

資料來源：前瞻產業研究院整理

全球化是最重要主題

正如阿里巴巴CEO張勇所稱“全球化將是今年以及未來幾年雙11最重要的主題。如果消費者現在打開手機淘寶和天貓，將發現全球商品比折扣更加誘人。”具體來說，阿里雙11“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜。“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區，近5000家國內商家參與，商品數量將達到5000萬件。

杭州、寧波、廣州、上海四大跨境試點城市將承載天貓保稅備貨訂單順利清關的任務。出口方面，通過香港郵政、吉林郵政分別在國內完成出境清關，通過瑞典郵政、E郵寶、EMS支持全球范圍配送，并針對訂單量集中的重點國家和地區推出專門物流保障。其中，俄羅斯將推出雙11包機服務，英國、法國、西班牙等歐洲國家將通過英國郵政專線配送，巴西、智利等美洲地區將由UBI、美國專線、拉美專線海外本地倉支持。

跨境電商成下一個風口

隨著國內經濟增速的放緩和消費升級，國內網購在交易量上很難出現大幅度增長，但內需消費升級需要有跨境電商的進口支持，進口跨境電商將成為電商領域的下一個風口，全球購的客單價相對較高，一旦爆發，今年“雙11”的交易額無疑將突破去年。據前瞻產業研究院發布的《站在跨境電商的風口-中國傳統商貿企業轉型方向與策略研究報告》，2014年進口跨境電商規模達到5320億元，同比增長45.4%，占進口貿易規模比例的4.4%。就市場滲透率而言，其發展潛力依然巨大。預計2017年進口跨境電商規模將達到1.3萬億，未來3年復合年均增速為35%，跨境電商行業的發展前景值得期待。

圖表3：中國跨境電商交易規模及預測 

資料來源：前瞻產業研究院整理

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