自iPhone上市以來，憑借著全球果粉的“買買買”和“換換換”，其銷量一年比一年高，但遲遲沒有達到頂峰。iPhone 6s發布之前，有多方分析機構認為，iPhone 6已經是蘋果在智能手機領域可以達到的最高峰，也就是說從iPhone 6s開始銷量很可能會開始下滑。然而從目前的市場反應來看，所謂的“頂峰”，還沒有這么快到來。

市場調研公司Counterpoint Research近日發表報告稱，9月25日，iPhone 6s系列登陸中國，引發購買狂潮，玫瑰金版的出現更是給iPhone的銷售加了把火。iPhone 6s系列在中國再破銷量紀錄，僅僅一個月就取得了700萬臺的驚人成績，市場占有率達到19%，單月銷量超越華為、小米，而曾經的老大三星則風光不再，排名大幅下滑。加上iPhone在美國的銷售也異常火爆，中美兩大市場很可能將蘋果手機的銷量再推上一個高峰。

圖表1：2015年2-9月蘋果、三星、華為、小米市場份額統計

資料來源：前瞻產業研究院整理

雖然蘋果在中國已經成了消費者心目中奢侈品和高質量的代名詞，并擁有數千萬的忠實粉絲，但從長遠來看，隨著小米、華為等中國本土手機品牌的崛起和全球手機市場需求的逐漸飽和，蘋果手機銷量增長的空間越來越小，總會有一年將達到頂峰，之后將會回落。中國目前有8億多智能手機用戶，表明市場已經接近飽和，而印度今年智能手機銷量將在1.2億部，但相較12億多的人口總數，普及率僅為10%，增長潛力巨大。因此，在基本穩固了自己在中美兩大市場的地位后，同為金磚四國之一、人口數量居世界第二的印度也就順理成章地成為蘋果下一步的新目標。

但在中國市場一片火爆的時候，10月16日，iPhone6s/iPhone6sPlus在印度開啟首輪銷售，蘋果為此備貨165000臺，但一周之后才售出了50000臺，首輪銷售甚至只有全部備貨量的三分之一，跟中國市場根本就不在一個量級。據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能手機行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》，在印度售價超過30,000印度盧比的($468)高端智能手機市場，三星一直占據霸主地位，其在印度市場所占份額為28%，而蘋果iPhone僅為2%。不過，這也從一個側面印證了蘋果在印度市場仍然有巨大增長潛力的判斷，只是面對復雜的印度市場，蘋果要走的路還很長。

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