銷量放緩

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國電子閱讀器行業(yè)市場研究與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2011-2016年我國電子閱讀器銷量呈波動(dòng)變化的趨勢。在經(jīng)歷了2011年銷售量突破300萬臺的井噴期之后，我國電子閱讀器銷售量開始下滑。2014年，電子閱讀器銷售量實(shí)現(xiàn)快速增長，年增速超過15%。到了2015年、2016年電子閱讀器銷售量增速開始出現(xiàn)放緩，年增速在4%左右。

圖表1：2011-2016年電子閱讀器銷量變化情況（單位：萬臺，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

競爭加劇，價(jià)格戰(zhàn)越演越烈

從終端品牌格局來看，在我國電子閱讀器市場，目前占據(jù)市場主要份額的是亞馬遜Kindle和漢王科技，二者占據(jù)了我國電子書市場的絕大部分份額。此外，盛大Bambook、臺電、紐曼等也擁有一定的市場份額。

但是隨著全民閱讀時(shí)代的到來，越來越多的外來者開始涌入電子閱讀器市場。除了早已入局的亞馬遜、漢王、盛大等廠商，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)電商企業(yè)也開始進(jìn)入到電子閱讀器市場分一杯羹，電子閱讀器行業(yè)參與主體愈加多元化，競爭狀況也將愈加激烈。

京東

2016年，京東在京東眾籌上推出“JDRead”電子閱讀器，正式進(jìn)入電子閱讀器市場。“JDRead”號稱擁有30萬冊正版圖書電子資源，標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格為769元。而亞馬遜熱銷的“Kindle Paperwhite”經(jīng)典版售價(jià)則為958元，擁有的圖書資源超過30余萬冊。相比之下，“JDRead”在價(jià)格上更具吸引力，圖書資源也落后不大。

圖表2：JDRead示意圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

當(dāng)當(dāng)

2012年7月，當(dāng)當(dāng)發(fā)布第一代電子書閱讀器“都看”，正式進(jìn)入電子閱讀器市場。2013月6月，當(dāng)當(dāng)發(fā)布第二代“都看”電子書閱讀器，售價(jià)僅為699元。該款產(chǎn)品采用E-ink屏幕，具有耗電量低、不傷眼睛等優(yōu)勢。2016年1月，當(dāng)當(dāng)再次推出“國文”電子書閱讀器，抓緊了市場爭奪。

圖表3：都看二代示意圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著電子閱讀器市場競爭的加劇，搶占市場份額成為各廠商競爭的焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則成為廠商搶奪市場的殺手锏，為此廠商紛紛降價(jià)的結(jié)果必然促使終端價(jià)位持續(xù)走低。電子書價(jià)格的下降必然帶動(dòng)其他品牌產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下降，單純依靠終端盈利的模式已不再適用。

行業(yè)將進(jìn)入整合期

受到競爭加劇、銷量放緩、版權(quán)保護(hù)不健全、內(nèi)容資源較少等不利因素的沖擊，在經(jīng)歷了快速增長之后，我國電子閱讀器行業(yè)增速將出現(xiàn)放緩，從而進(jìn)入到新一輪的整合期，終端廠商間競爭將會白熱化，優(yōu)勝劣汰的效應(yīng)將越發(fā)顯著。

此外，傳統(tǒng)的單純依靠終端盈利的模式已經(jīng)不再適用，相比之下，內(nèi)容端的市場價(jià)值在競爭與合作中逐步體現(xiàn)。未來隨著電子閱讀器市場的逐步復(fù)蘇，在整合期存活下的廠商將會在內(nèi)容端開辟出新的戰(zhàn)場。

圖表4：中國電子閱讀器市場生命周期走勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以上資料來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國電子閱讀器行業(yè)市場研究與投資預(yù)測分析報(bào)告》。