一、行業(yè)開始轉(zhuǎn)暖

從下圖可以看到，在經(jīng)歷了2014-2015年間的行業(yè)調(diào)整期之后，2016年體育用品行業(yè)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖的趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國體育用品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入為1472.10億元，同比增速為12%。

圖表1：2011-2016年中國體育用品行業(yè)銷售收入變化趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者分析認為，體育用品行業(yè)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖的趨勢，主要原因有以下幾個：

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推

自從2015年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”提出以來，互聯(lián)網(wǎng)+體育開始快速發(fā)酵。相較于傳統(tǒng)的線下渠道模式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育用品”模式具有明顯的競爭優(yōu)勢：減少中間環(huán)節(jié)、提高運轉(zhuǎn)效率、縮短成交時間、簡化交易環(huán)節(jié)、降低交易成本等，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為體育用品行業(yè)快速發(fā)展的助推劑。

2016年，各大體育用品廠商電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)都極為搶眼。2016年上半年，安踏體育電商業(yè)務(wù)收入同比增長超過50%，在總收入中的比重超過10%；2016年上半年，特步國際電商業(yè)務(wù)收入同比增長約100%，在總收入中的比重超過15%；2016年，李寧公司電商業(yè)務(wù)收入同比增長88%，在總收入中的比重超過14%。

圖表2：2016年代表性體育用品企業(yè)電商業(yè)務(wù)增長率（單位：%）

資料來源：公司公報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）全民健身熱潮的掀起

1995年6月，我國國務(wù)院正式頒布《全民健身計劃綱要》。目前，全民健身計劃已經(jīng)推行了20余年，健康概念開始逐步深入人心，越來越多的中國人正式投入到健身熱潮之中。隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及居民對跑步的熱衷，未來跑步相關(guān)體育用品市場將保持持續(xù)快速增長趨勢。

以跑步為例，近年來馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，馬拉松賽事舉辦數(shù)量從2010年的13場迅速增長到2016年的328場，年均復(fù)合增長率高達71%。2016年，我國參加馬拉松比賽的人數(shù)達到280萬人，較2015年同比增長了87%，較2010年增長了6倍。

圖表3：2010-2016年我國馬拉松舉辦數(shù)量變化趨勢圖（單位：場）

 資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表4：2011-2016年我國馬拉松參加人數(shù)變化趨勢圖（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（三）利好政策頻出

近年來，體育產(chǎn)業(yè)政策密集出臺，對體育用品市場起著很大的促進作用。

2014年10月20日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。

2016年6月15日，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016—2020年）》，提出到2020年，群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億，群眾身體素質(zhì)穩(wěn)步增強。全民健身將成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源。

2016年7月13日，體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出以體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為重點，推動體育產(chǎn)業(yè)全面健康持續(xù)發(fā)展。

二、國際市場需求縮減

受國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，國際體育用品市場受到?jīng)_擊，從而限制了我國體育用品的出口。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國體育用品行業(yè)出口額為161.65億美元，較上年同比減少17.28%，行業(yè)出口額出現(xiàn)大幅度縮減的現(xiàn)象。

圖表5：2011-2016年中國體育用品行業(yè)出口額變化情況（單位：億美元，%）

資料來源：中國海關(guān)總署 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、行業(yè)進口持續(xù)走低

根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2014年我國體育用品行業(yè)產(chǎn)品進口額逐年增長，2015年行業(yè)進口額開始逐步走低。2016年，我國體育用品行業(yè)產(chǎn)品進口額為8.58億美元，同比下降9.97%，體育用品行業(yè)進口額持續(xù)走低。

圖表6：2011-2016年中國體育用品行業(yè)進口額變化情況（單位：億美元，%）

資料來源：中國海關(guān)總署 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理