在上一篇文章《政策風口+消費升級導向下，體育旅游萬億元市場開啟》中，我們已經了解到，在政策利好不斷以及消費升級的大背景下，體育旅游已經成為體育產業和旅游產業新的風口。體育旅游市場正迎來行業發展的黃金時期，到2020年我國體育旅游行業市場規模將突破萬億元。在這樣一種背景下，各大公司紛紛加速布局體育旅游。

1、多家旅游企業大力布局

（1）凱撒旅游——深耕體育旅游，打造大IP

凱撒旅游一直高度重視體育旅游市場，公司希望依托其出境游全產業鏈布局優勢，持續布局發展體育旅游，打造體育旅游大IP。

?戰略布局樂視體育。2016年3月，凱撒旅游發布公告計劃出資6億元，參與樂視體育B輪融資。樂視體育為國內互聯網體育代表性企業，擁有豐富的體育賽事版權資源，凱撒旅游與樂視體育深度合作，將共同開發具有特色的體育旅游產品。

?推出境外觀賽型體育旅游產品。2016年1月19日，凱撒旅游宣布凱撒旅游里約奧運觀賽游產品全面上線。此前，凱撒旅游也推出過英超、西甲、溫網、法網、澳網、美國職業籃球、高爾夫等國際頂級賽事的旅游產品，積累了豐富的行業經驗。

?募集資金發力體育旅游項目。2015年，凱撒旅游宣布募集8246萬元資金用于體育旅游業務板塊的拓展升級，開設體驗中心，建設全球全球體育賽事票務預訂平臺與高爾夫球場預訂平臺及配套的移動互聯網平臺。

（2）眾信旅游——打造出境體育旅游綜合服務平臺

與凱撒旅游類似，近年來眾信旅游利用其出境游業務領軍優勢，加碼體育旅游布局，與多方面展開合作，致力于打造出境體育旅游綜合服務平臺。

?與多方面展開合作。2017年3月，眾信旅游與嗨球科技達成戰略合作，雙方將在體育觀賽旅游產品、體育明星周邊體驗等領域深入合作；2016年，眾信旅游與與良子健身旗下專業戶外徒步俱樂部“非凡足跡”合作深耕戶外徒步領域；同時，與新華視訊、藍蝴體育達成戰略合作共同開發藍水運動（潛水、皮艇、海釣、水下曲棍球等）的海外培訓及體驗產品。

圖表1：眾信旅游在體育旅游領域的戰略布局

資料來源：前瞻產業研究院整理

?觀賽型+戶外體育旅游產品并舉。2016年，眾信旅游推出“全球熱練”主題系列旅游產品，旗下包含馬拉松、徒步、滑雪、露營、自駕、垂釣、高爾夫等戶外運動項目；2014年，眾信旅游與中體華奧展開合作，成為索契冬奧會、仁川亞運會中國區惟一票務接待及服務中心。

?成立體育旅游事業部。2015年，眾信旅游專門設立了體育旅游事業部，專注于開拓體育旅游市場。2016年7月，眾信旅游宣布成立專門的“眾信體育”品牌，圍繞各個熱門運動項目及賽事研發產品，持續加碼體育體育產業。

除此之外，攜程、中青旅以及國旅聯合等企業也紛紛布局體育產業，實現“旅游+體育”的協同發展。

2、戶外用品企業踴躍參加

作為國內戶外用品行業的代表性企業，近年來探路者開始實施多元化發展戰略，大力布局體育+旅游產業。

?設立體育基金。2015年，探路者發起設立了體育產業并購基金，先后投資了樂動天下、Fittime、奧美健康以及冰世界等項目。

?開拓旅行服務業務。2015年3月，探路者以2.3億元戰略投資易游天下國際旅行社（北京）有限公司，獲得該公司74.56%股權。根據探路者公布的財報顯示，2016年公司旅行服務業務實現營業收入為11.60億元，占總營收的40.30%。

圖表2：2014-2016年探路者旅行服務業務營收變化趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：公司年報  前瞻產業研究院整理

3、互聯網公司爭相涌入

在體育旅游領域，阿里巴巴、樂視、騰訊等互聯網企業都爭相布局。這些互聯網公司大多掌握游豐富的體育賽事票務資源，占據頭部資源優勢，競爭優勢明顯。

以阿里巴巴為例，2015年9月阿里巴巴宣布成立阿里體育，要以數字經濟思維創新發展體育產業鏈；2016年10月，阿里巴巴推出全新旅游品牌“飛豬”，發力休閑度假領域。2016年，阿里巴巴與華奧星空和盛開體育展開合作，以票務代理IP為切入點，對接了阿里旅行和阿里體育等平臺，從而搶占了市場先機。