2018年中國月子中心發(fā)展前景預(yù)測

當(dāng)前，隨著80、90婚育高峰期的到來和單獨(dú)二孩政策的放開，為月子中心的發(fā)展帶來了無限商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單獨(dú)二孩政策使得每年新生嬰兒增長多200-300萬人，而考慮二孩的多為經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人群。對于母嬰護(hù)理服務(wù)的需求大，且消費(fèi)能力較強(qiáng)。

從市場規(guī)模來看，我國母嬰市場每年約有800億元的市場規(guī)模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。

在競爭格局方面，目前我國月子中心行業(yè)市場集中度低、區(qū)域特征明顯，隨著大量資本紛紛進(jìn)入，一線城市的競爭日趨激烈，中小城市的市場潛力亟待釋放。

綜合上述分析，在新生人口紅利、消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)等多重因素的推動(dòng)下，月子市場規(guī)模將持續(xù)增大。

目前，北上廣深這類一線城市住月子中心的產(chǎn)婦比例在5%-8%左右，其他地區(qū)只有不足3%的產(chǎn)婦選擇月子中心，比起臺(tái)灣63%的數(shù)字，大陸城市月子中心的滲透率低得可憐。隨著居民收入和健康意識(shí)的不斷提高，更多普通消費(fèi)人群的潛在需求越來越多地被挖掘出來，行業(yè)受眾逐步向中端人群擴(kuò)展，月子中心的普及程度和市場滲透率將逐漸上升。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》假設(shè)到2022年，北、廣、深的滲透率上升至18%，由于上海月子中心數(shù)量更多、需求更大，假定其滲透率上升至20%；32個(gè)二線城市的滲透率為10%，其他經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市的滲透率為8%，三線城市的滲透率為3%，按照目前主流月子中心服務(wù)價(jià)格（3-6萬元/月）平穩(wěn)增長計(jì)算，2022年全國月子中心的市場容量達(dá)到350億元。

圖表1：2022年月子中心市場容量測算（單位：萬人，%，萬元，億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年中國月子中心未來發(fā)展趨勢

1、監(jiān)管趨勢預(yù)測

月子中心產(chǎn)業(yè)目前在我國處于發(fā)展初期階段，尚未有完善的監(jiān)管機(jī)制，市場準(zhǔn)入門檻較低，以至于出現(xiàn)企業(yè)質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀。借鑒臺(tái)灣地區(qū)月子中心行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，未來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策將會(huì)趨于嚴(yán)格。

行業(yè)監(jiān)管及審批機(jī)制不完善，導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜服務(wù)能力高低不一。月子中心作為產(chǎn)婦分娩后第一站，應(yīng)該滿足產(chǎn)婦及新生兒寶寶最基本的醫(yī)療護(hù)理需求。在此基礎(chǔ)上提供身心的康復(fù)調(diào)理，美療保健等服務(wù)。監(jiān)管部門對于月子中心到底是“醫(yī)、護(hù)、養(yǎng)”的定性方面還未明確，應(yīng)該做好最保守的能力建設(shè)來應(yīng)對政策變動(dòng)的不確定性。

2、價(jià)格趨勢預(yù)測

市面上的月子中心大多還屬于中高價(jià)產(chǎn)品，隨著市場化程度的提高，將會(huì)出現(xiàn)一批"攪局"優(yōu)質(zhì)低價(jià)型月子會(huì)所形態(tài)（七天如家模式）。通過內(nèi)部的運(yùn)營水平將月子房服務(wù)成本打包降低，以量取勝聚集客戶及口碑再尋求其他盈利點(diǎn)。形成市場高中低檔的均衡化發(fā)展。

3、競爭趨勢預(yù)測

伴隨著下游市場需求的增長，預(yù)計(jì)未來幾年我國月子中心數(shù)量仍將保持快速增長，市場競爭趨于白熱化。此外，目前月子中心還沒有出現(xiàn)絕對的領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)，占據(jù)市場份額最大的機(jī)構(gòu)不足行業(yè)規(guī)模的百分之一，市場集中度低，上升空間大，預(yù)計(jì)2018-2020年將是行業(yè)格局定性的基礎(chǔ)時(shí)期。隨著行業(yè)監(jiān)管和市場競爭的加劇，行業(yè)將在此期間迎來第一輪洗牌。屆時(shí)，行業(yè)內(nèi)規(guī)模和資源優(yōu)勢較為明顯的企業(yè)將進(jìn)一步占據(jù)市場主導(dǎo)權(quán)，行業(yè)集中度將有所提高。

此外，隨著國內(nèi)月子中心行業(yè)的發(fā)展，越來越多的境外母嬰健康、營養(yǎng)和教育品牌會(huì)考慮加入中國市場與中國月子中心達(dá)成合作。這也將加劇國內(nèi)母嬰產(chǎn)品和嬰幼兒教育市場的競爭。

圖表2：未來月子中心競爭趨勢分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理