卸妝產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析

化妝對于現(xiàn)代女性而言意義自然是不言而喻的，而卸妝同樣也能起到相似的作用，干凈徹底的卸妝往往讓肌膚恢復(fù)到最原始的狀態(tài)，從而達(dá)到疏解肌膚壓力的作用。卸妝的概念引起越來越多愛美女性的注意，這就使得卸妝產(chǎn)品市場迅速升溫。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年卸妝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額64.20億元，銷售額保持兩位數(shù)增長，達(dá)到16.45%，使用卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)者也在逐漸增多。到2016年，卸妝產(chǎn)品銷售額約為75.85億元，同比增長18.15%。

圖表1：2010-2017年中國卸妝產(chǎn)品市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

卸妝產(chǎn)品這幾年一直被行業(yè)所看好，主要原因在于三點(diǎn)：第一，它是必需品，只要化妝就必須卸妝；第二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，理論上市場容量大；第三，使用簡便、操作可行。具體來說，我國卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展動力主要表現(xiàn)為需求驅(qū)動和競爭驅(qū)動兩個方面。

圖表2：卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展動力分析

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盡管卸妝產(chǎn)品有著巨大潛力，但此前發(fā)展一直不溫不火，這與卸妝產(chǎn)品市場本身處于初級階段有關(guān)。因?yàn)樾秺y產(chǎn)品正處于崛起時期，在原料環(huán)節(jié)、卸妝效果等方面不完善，導(dǎo)致整個卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展并不理想。隨著女性消費(fèi)者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來突破性增長。

總的來說，相比化妝品類而言，卸妝市場是一座已經(jīng)成規(guī)模的金礦，且并不受品類或消費(fèi)認(rèn)知的限制，化妝品還要針對皮膚類型來選擇，而卸妝產(chǎn)品就沒這么多要求，所以卸妝產(chǎn)品有可能成為化妝品市場新爆點(diǎn)。

預(yù)計(jì)在未來的3-5年，卸妝產(chǎn)品都將處于快速、穩(wěn)步的成長期，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。到2023年，我國卸妝產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)到209億元。

圖表3：2018-2023年中國卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展前景預(yù)測（單位：億元）

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卸妝產(chǎn)品未來趨勢分析

首先，從整體發(fā)展來看，隨著居民健康意識的不斷增強(qiáng)，以及生活水平的不斷提高，越來越多的消費(fèi)者（大部分是女性）將使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產(chǎn)品市場需求將會得到快速增長。前瞻分析認(rèn)為，未來幾年卸妝產(chǎn)品的年均增速將維持在15%-18%之間，總體增速較快，卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展前景廣闊且潛力較大。

其次，從產(chǎn)品種類來看，雖然乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是市場的主力軍，不過它們的表現(xiàn)卻難敵近年來異軍突起的卸妝水和卸妝膏。當(dāng)40歲以上的成熟女性還依賴于卸妝乳的時候，年輕人已經(jīng)開始嘗試這些新的產(chǎn)品形式。卸妝水在15-19歲的學(xué)生妹中特別受歡迎，清爽不刺激也足以實(shí)現(xiàn)簡單妝容的清潔；同時，正當(dāng)紅的卸妝膏則受到20多歲美妝達(dá)人們的追捧。

第三，從產(chǎn)品價格來看，由于年輕女性是卸妝產(chǎn)品的主力消費(fèi)者，單瓶價格在50-150元的大眾化產(chǎn)品是市場的最大增長點(diǎn)。相對于其它化妝品種類，日本品牌在卸妝領(lǐng)域有較強(qiáng)優(yōu)勢，不過其市場占有率已經(jīng)從三年前的1/4萎縮到1/5；更多本土品牌加入這個市場，以富有競爭力的價格和逐步優(yōu)化的產(chǎn)品與形象，搶占了過半的市場份額。因此隨著市場競爭日益激烈，平價卸妝產(chǎn)品將占據(jù)主導(dǎo)地位。

第四，從功能訴求上來看，基礎(chǔ)的清潔能力是消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，也是廠商設(shè)計(jì)產(chǎn)品和溝通時的必要著力點(diǎn)。而帶有滋潤功能的產(chǎn)品也有所增長，尤其吸引熟齡女性。

圖表4：卸妝產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

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最后，從渠道發(fā)展來看，化妝品店取代大賣場，成為主流渠道。同時，線上渠道發(fā)展迅速，消費(fèi)者通過線上渠道購買卸妝品將會越來越頻繁。

圖表5：卸妝產(chǎn)品渠道發(fā)展趨勢分析

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