8月初，新浪、搜狐、網(wǎng)易這三大門戶網(wǎng)站均發(fā)布了2018年第二季度財報，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院以此文解讀三大門戶的經(jīng)營情況。

三大門戶網(wǎng)站市值差距懸殊，網(wǎng)易營收規(guī)模最大，新浪毛利率最高

新浪、搜狐和網(wǎng)易這三家網(wǎng)站憑借新聞資訊、BBS和個人主頁的服務，著實收獲了巨大的訪問流量，他們也因此并駕齊驅(qū)地被稱為“三大門戶網(wǎng)站”。美國NSDQ官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月16日晚，新浪、搜狐、網(wǎng)易的市值分別為50.2億美元、8.8億美元、273.4億美元。三家企業(yè)的市值差距較大，網(wǎng)易的市值將近搜狐的32倍。

在營收方面，網(wǎng)易今年第二季度憑借24.61億美元的營收傲視群雄，搜狐則以4.86億美元的營收墊底。

根據(jù)美國通用會計準則的審計方式，網(wǎng)易今年第二季度的凈利潤約為3.18億美元，和新浪拉開了近10倍的差距；自2015年第四季度以來，搜狐則始終處于虧損當中，2017第二季度的同比虧損雖然有所減少，但是也還有4900萬美元之多。

從運營盈利來看，新浪毛利率最高，達80%，而一直虧損的搜狐，其毛利率與網(wǎng)易相差無幾。

新浪、搜狐依賴廣告引流收入，網(wǎng)易、搜狐大舉開發(fā)游戲市場

總體來說，這三家公司都在從游戲、視頻、音樂、電商等方面來打造內(nèi)容，全方位地吸引流量和廣告主；但三者業(yè)務結構中心不同，新浪和搜狐明顯更依賴于廣告來創(chuàng)造營收。2018年第二季度，新浪、搜狐的廣告收入分別為4.54億美元、3.32億美元。

如今，單純的新聞資訊和版塊論壇早已不夠承載和吸引巨額流量，各大網(wǎng)站面對新時勢都在不斷調(diào)整打法。網(wǎng)易和搜狐都在全力開發(fā)游戲資源，新浪則重點打造微博；網(wǎng)易則在業(yè)務線里更加體現(xiàn)了其“去門戶化”的決心，在游戲、電商、廣告和郵箱方面都鋪開了業(yè)務，其中在線游戲業(yè)和電商都為公司創(chuàng)造了不菲的收益。2018年第二季度，新浪業(yè)務營收中，微博和廣告運營占最大比重；在線廣告占搜狐營收的最大比重；而在線游戲、電商成為網(wǎng)易的戰(zhàn)略重心。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國社交網(wǎng)絡行業(yè)深度調(diào)研與投資規(guī)劃分析報告》。

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