眼部護理護膚品是護膚類化妝產品之一。有滋潤的功效，除了可以減輕黑眼圈、眼袋的問題外，同時也具備改善皺紋、細紋的功效。眼部護理護膚品主要產品有眼霜、眼膜、眼部精華等。眼部護理護膚品是用來保護眼睛周圍比較薄的這一層皮膚的，對眼袋、黑眼圈、魚尾紋等都有一定的效用，但是不同的眼部護理護膚品有不同的主要作用。從功能上分為滋潤型、緊實型、抗老化型、抗敏型等等。

眼霜普及率上升，上海最懂眼部護理

在中國，超過四成的女性會保持購買和使用眼霜的習慣。在生活越來越精致的時代下，有更多的人選擇護理眼部肌膚，各種品牌市場競爭激烈。

平均來看，44%的女性會選擇購買眼部護理產品。一線城市女性護理眼部肌膚意識較強，相對購買普及率更高。其中上海購買普及率達到52%，居全國之首。除去上海之外，另兩個一線城市北京和廣州的眼霜普及率也都高于平均水平。全年比較濕潤的成都只有39%的普及率，在發達城市中處于較低水平。在二三線城市中，北方干燥的空氣讓北部地區城市比南方城市更加需要眼部護理產品。

女性消費最多，男性偏愛國貨

一般女性認為25歲以后眼周肌膚就開始走下坡路，眼部護理產品的使用頻率遠遠高于男性的。學生年齡的年輕女性偏愛日韓眼部護理產品，而參加一段時間工作有較好的經濟基礎更有意愿購買高端眼部護理產品。中青年女性普遍不喜歡使用國產化妝品，而中老年女性更信賴眼部護理產品中的國貨。

相比于女性，男性眼部護理產品的購買意愿普遍不強，尤其是日韓眼部護理產品。相比而言，卻鐘愛大眾國貨，其中中老年男性對于國產眼部護理產品的購買意愿指數達到41，并不次于中老年女性對于國產劃轉品的購買意愿指數35。

80后消費擔當，90后初露鋒芒

近三年眼部護理產品銷售份額逐年擴大。從消費人群來看，中青年有錢但是缺少時間，他們更愿意花錢買化妝品修復休息不足帶來的皮膚問題。其中28-40歲的中青年占比消費人數46%，35-40歲和28-35歲的人購買眼部護理產品的人數幾乎相當。45-40歲的人數與小于27歲的人數相當，兩者共計占比所有眼部護理產品消費者人數32%。

眼睛不僅是心靈的窗戶，更是暴露年齡的窗戶。隨著電商平臺可信度的提高以及物流的便捷，加上自媒體傳播，大量年輕消費者從被動接受到主動追求眼部護理產品，越來越多的追隨者進入這個市場。

當年輕又個性十足的90后、95后甚至00后逐漸成為消費主力，本土眼霜品牌有了彎道超車的新賽道。消費升級趨勢下，千禧一代消費者分區護理保養意識的提升、對于護膚產品高端化需求的增加，共同推動著眼部護理市場的繁榮。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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