榴蓮（學(xué)名：Durio zibethinus Murr ），是一種巨型的熱帶常綠喬木，葉片長圓，頂端較尖，聚傘花序，花色淡黃，果實(shí)足球大小，果皮堅(jiān)實(shí)，密生三角形刺，果肉是由假種皮的肉包組成，肉色淡黃，粘性多汁是一種極具經(jīng)濟(jì)價值的水果。

榴蓮是熱帶著名水果之一，原產(chǎn)馬來西亞。東南亞一些國家種植較多，其中以泰國最多。中國廣東﹑海南也有種植。榴蓮在泰國最負(fù)有盛名，被譽(yù)為“水果之王”。它的氣味濃烈、愛之者贊其香，厭之者怨其臭。

榴蓮進(jìn)口數(shù)量不斷攀升，泰國鮮榴蓮一家獨(dú)大

隨著消費(fèi)升級時代的到來和生活水平的提高，消費(fèi)者在選購水果時漸漸擺脫了低價導(dǎo)向，轉(zhuǎn)而更關(guān)注高品質(zhì)和豐富度，進(jìn)口榴蓮便是這一趨勢的最大的受益者之一。泰國因政策利好，因此在中國鮮榴蓮市場，泰國一家獨(dú)大。泰國榴蓮從2003年起獲準(zhǔn)直接出口中國，數(shù)量一直呈增長趨勢，在2013年達(dá)到了最近10年的頂峰，約32萬噸，比2009年增長了64%。2014-2015年，鮮榴蓮的進(jìn)口量平穩(wěn)中略有下降，均接近30萬噸。2017年截至5月，已完成81849噸的進(jìn)口量，同比下降33.8%，但是從泰國榴蓮大獲豐收、中國商家爭相搶購的態(tài)勢看，2018年全年的進(jìn)口量將不低于前兩年。

我國榴蓮進(jìn)口主要來源地是泰國，進(jìn)口數(shù)量占比超過90%，而相比泰國有名的“貓山王”榴蓮，真正的頂級榴蓮來自馬來西亞，有名的“蘇丹王、紅肉”等，其價格要高出泰國榴蓮十倍。同樣作為榴蓮重要種植國的馬來西亞進(jìn)口占比較小，原因是馬來西亞只能出口榴蓮果肉，無法出口整顆新鮮榴蓮。不過馬拉西亞與中國政府的談判可能會令其在一年內(nèi)批準(zhǔn)全果進(jìn)口，未來馬來西亞榴蓮有望進(jìn)入中國市場。

根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)顯示，過去10年來，中國新鮮榴蓮進(jìn)口市場價值每年平均增長26%，并在2017年達(dá)到了14.3億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到18.6億美元。我國是水果消費(fèi)大國，根據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院預(yù)測，農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的人均水果消費(fèi)量都將穩(wěn)步增長，到2024年，人均消費(fèi)量將高達(dá)93.9千克，市場規(guī)模將達(dá)3.24萬億元。在消費(fèi)增長的預(yù)期下，榴蓮作為特點(diǎn)鮮明的水果，替代性不強(qiáng)，上升空間巨大。

網(wǎng)購榴蓮成主流，三大電商紛紛奔赴榴蓮市場

隨著電商的不斷崛起，得益于物流的大幅度改善和提升，網(wǎng)購榴蓮成為近年來興起的熱點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對于價格優(yōu)惠、新鮮度較高的消費(fèi)需求。2017年是消費(fèi)者網(wǎng)購榴蓮呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年，線上購買方式比重高達(dá)79%。

在京東，榴蓮作為超級單品，刷新了其生鮮電商平臺的單日銷量紀(jì)錄，今年5月“榴蓮季”活動開始當(dāng)天，下單總數(shù)就超過了11.5萬顆，總重量高達(dá)66萬斤。而蘇寧易購則推出了榴蓮狂歡購活動，活動開始8分鐘，泰國金枕榴蓮訂單就已超過10000單，三天期間，累計(jì)銷售了200噸泰國金枕榴蓮，銷售同比增長數(shù)據(jù)達(dá)1258%。榴蓮一躍成為蘇寧最受歡迎的生鮮商品之一，在所有進(jìn)口生鮮銷售排名中列三位。

隨著各大媒體的宣傳以及購物網(wǎng)站的推波助瀾，中國人對榴蓮的接受度越來越高，需求量越來越大，榴蓮?fù)蝗怀蔀?ldquo;網(wǎng)紅”水果，天貓、蘇寧易購和京東作為國內(nèi)三大電商紛紛采取行動，“榴蓮”戰(zhàn)役愈演愈烈。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動！