行業(yè)市場(chǎng)呈階梯分布 頭部效應(yīng)凸顯

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或者有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。視頻內(nèi)容來源主要有用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容、向?qū)I(yè)影像生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)購買版權(quán)內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)自制內(nèi)容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等文化內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優(yōu)酷及愛奇藝不斷利用內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)吸引用戶，拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲，三家視頻網(wǎng)站整體用戶規(guī)模居行業(yè)前列，處于市場(chǎng)第一梯隊(duì)。

芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站整體用戶規(guī)模相對(duì)于第一梯隊(duì)數(shù)量差距較大，處于行業(yè)的第二梯隊(duì)；酷6網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、56網(wǎng)、天天看看等視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模較第一、二梯隊(duì)視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)“幾何級(jí)”差距，處于第三梯隊(duì)。

從2018年的數(shù)據(jù)來看，不論是網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶、內(nèi)容還是流量等，均向優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等平臺(tái)不斷集中。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.6%；同時(shí)，第二、第三梯隊(duì)平臺(tái)的用戶使用率出現(xiàn)下降，市場(chǎng)格局進(jìn)一步清晰，頭部效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

未來，人們對(duì)于獲取信息時(shí)在渠道、時(shí)效性等方面的要求將不斷提升。行業(yè)巨頭騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等不僅在版權(quán)反面占有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的資金支持在吸引用戶上依然具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2019年仍將占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，占行業(yè)比重在65%以上。另外，由于2018年機(jī)構(gòu)改革，原三臺(tái)合并，中央廣播電視總臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)傳播中的能力被普遍看好，主導(dǎo)地位占比將達(dá)到50%左右。

市場(chǎng)壟斷待改善 人工智能是趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場(chǎng)壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難；強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。最后，評(píng)判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評(píng)價(jià)出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。這些行業(yè)痛點(diǎn)都面臨著進(jìn)一步的優(yōu)化。

在消滅行業(yè)痛點(diǎn)的同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在技術(shù)層面上將進(jìn)一步科技賦能，人工智能和算法的嵌入使網(wǎng)絡(luò)視頻制作流程更加精簡(jiǎn)，效率提升；在產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)上，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜及短視頻將成為發(fā)展的重點(diǎn)，流量回報(bào)較大；所謂“1+3+1”分別指中央廣播電視總臺(tái)、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝和抖音。作為主流媒體，也將緊跟時(shí)代脈搏，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域牢牢掌握話語權(quán)，發(fā)揮重要影響力。

圖表5：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。