在過去的2018年里，影視圈接連出現的天價片酬、陰陽合同、稅收罰款等事件后，影視圈的諸多亂象被曝光。這一年來，主管部門為了規范行業的發展，整治亂象，制定和出臺的多條規定成為了監管行業的主要方式，也是接下來行業的指向標。

國產影視劇“走出去”向產業化方向發力

近幾年來，影視行業企業、監管機構等多方角色均大力提倡中國影視劇走出去，并提出了相應的優惠政策。從產業角度來看，國產影視劇“走出去”的發展是一個“從零到一，然后從一再往前發展”的過程。隨著影視劇制作水平的提高及話語體系的調整，國產影視劇在“走出去”的過程中越來越適應國際市場的交流的方式。前幾年，國內熱播的電視劇《媳婦的美好時代》《北京青年》和《老有所依》等被作為國禮帶出國門。這些類型多元且制作精良的影視作品的成功“出海”，不僅反映了如今國產電視劇制作水平的日益國際化，更展現了中華文化的豐富內涵與獨特魅力。

影視稅收政策加嚴

自2018年5月“陰陽合同”等一系列事件相繼爆發以來，影視圈的稅務問題便受到較高的關注。受天價片酬等負面因素影響，影視行業稅收政策收緊。10 月 2 日 廣電總局新出臺《關于進一步規范影視行業稅收秩序有關工作的通知》，文件提出要加強對影視行業稅收秩序的整頓力度，組織各地區稅務機關督促影 視公司、明星工作室、高收入影視從業人員進行 16 年以來申報納稅的自查自糾工作，2018 年初至今影視項目開工大幅度降低，稅收政策收緊或將對全年 影視產量造成進一步沖擊，影視公司業績將承壓。

內容題材的限制更加明確和細化

近幾年來，我國影視行業內容監管力度持續加大，對內容題材的限制更加明確和細化。2018年以來，廣電總局多次發文強調規范電視劇和綜藝節目題材內容。年內《如懿傳》等多部古裝劇遭遇撤檔或轉網端播放。而在綜藝節目內容上，廣電總局也多次明確嚴格控制偶像養成類節目及影視明星子女參與的綜藝娛樂節目，減少明星娛樂、真人秀、歌唱類選拔等節目播出量。網絡視聽節目審核新規待出，臺端和網端內容監管標準趨向統一。

2018年11月，廣電總局發布《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，強調“網上與網下要堅持統籌管理、統一標準”，并“探索建立網臺聯動的有效管理機制”。這表明臺端和網端內容的審核流程和監管口徑將趨于實質性統一。據報道2019年初廣電總局將出臺網絡視聽內容管理新規，將對網絡視聽內容采取“先審后拍”、“先審后播”的監管模式。我們認為，新規若獲得實行，在線視頻平臺的節目過審風險恐將加大，多輪審批也可能會降低網端內容生產的靈活性和創造性。

影視行業其他政策匯總

此外，2018年以來，中國影視行業在文化大數據、文化企業發展、電影院建設、電影票房補貼、收視率等多方面也相繼發布了多條政策。

2018年，國家廣播電視總局發布了廣播電視節目收視綜合評價大數據系統。系統主要通過建立與網絡傳輸機構之間的安全通道，匯聚大樣本用戶收視行為數據，經清洗、轉換、分析與挖掘，輸出開機用戶數、觀看用戶數、收視率、市場占有率等多項核心指標。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國影視廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。