2019年1月29日，國際奧委會主席巴赫一行對北京2022年冬奧會延慶和張家口兩個賽區(qū)的場館建設(shè)進行了考察，并表示，北京冬奧會場館建設(shè)進展非常順利。2022年北京冬奧會引發(fā)冰雪運動熱潮，滑冰等冰上運動從小眾運動逐步邁入大眾消費視野，使冰雪產(chǎn)業(yè)受到前所未有的關(guān)注。在冰雪政策及冰雪體育賽事的多重利好下，冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)發(fā)展進入快車道。

冰雪產(chǎn)業(yè)不斷拓延 發(fā)展進入快車道

冰雪產(chǎn)業(yè)是近年來新興的一種產(chǎn)業(yè)，是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)。具體領(lǐng)域主要為三個方面：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，冰雪裝備及冰雪營銷等新的領(lǐng)域被逐漸重視，發(fā)展空間較大。目前，我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運動培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。冰雪運動參與和培訓(xùn)需求旺盛，競賽表演活動日益豐富，冰雪旅游業(yè)發(fā)展迅猛，冰雪場地建設(shè)運營市場化程度較高，冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增長空間大。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展起源于2022年，自2002年2月16日，楊揚獲得鹽湖城第十九屆冬季奧運會短道速滑女子500米冠軍，冰雪產(chǎn)業(yè)開始有了一定的市場認可度，到2012年一直處于探索期。2015年7月，北京、張家口獲得2022年第24屆冬奧會主辦資格使冰雪產(chǎn)業(yè)正式進入市場化發(fā)展。

未來，隨著政策的不斷推出，我國冰雪產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展期。奧運周期將成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力助推器，到2025年直接參加冰雪運動的人次將達5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動。

如今，冰雪產(chǎn)業(yè)不斷拓展，可以說由五大板塊構(gòu)成，分別是冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷及冰雪裝備。第一，2022年冬奧會的舉辦將推進冰雪旅游進入黃金發(fā)展期、市場潛力巨大、迎來大眾冰雪旅游時代。第二，冰雪賽事數(shù)量逐年增多，參賽及觀賽人員數(shù)量增加，參賽人員多樣化，辦賽規(guī)模擴大，影響力加強，發(fā)展形勢良好。

第三，冰雪運動培訓(xùn)具有穩(wěn)定客源、未來將提升用戶轉(zhuǎn)化率，為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來多方面增值收入，進而推動滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。第四，冰雪營銷通過賽事直播品牌贊助，廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產(chǎn)業(yè)形勢，擴大影響范圍。第五，2016年，我國體育用品行業(yè)產(chǎn)值達到3077億元，同期增長11.65%，其中，冰雪運動用品是體育用品產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

政策賽事雙重刺激 行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定上升

2016年后，國家相繼出臺多項推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，助力行業(yè)快速發(fā)展。其中，2016年9月國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確指出，要以舉辦2022年冬奧會為契機，圍繞“三億人參與冰雪運動”的發(fā)展目標，以東北、華北、西北為帶動，以大眾滑雪、滑冰、冰球等為重點，深入實施“南展西擴”，推動冰雪運動設(shè)施建設(shè)，全面提升冰雪運動普及程度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

另外，工信部會同體育總局、北京冬奧組委等部門，正在加緊編制《冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，擬于2019年發(fā)布。《行動計劃》將明確今后一段時期我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、重點任務(wù)和保障措施，作為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)性文件。

繼2015年北京、張家口獲得2022年第24姐冬季奧林匹克運動會主辦資格后，在冬奧會的帶引下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)賽事就進入了發(fā)展的快車道，從2015年開始，中國舉辦的冰雪競技類賽事數(shù)量日漸豐富，賽事體系開始完善。從賽事數(shù)量上來看，目前大眾娛樂賽勢必經(jīng)濟類賽事更多，并且參與的人群更廣，2017年全國競技類賽事共有71項，大眾娛樂類賽事數(shù)量達到120項以上。就關(guān)注度而言，專業(yè)競技類冰雪賽事更受關(guān)注。（雪季是指每年十月到次年4月，大型冰雪賽事舉辦期）

目前，國內(nèi)冰雪賽事的主要收入來源與國家財政撥款賽事經(jīng)費、滑雪場地承辦、賽事報名以及門票收入、賽事版權(quán)費用和商業(yè)贊助等幾大部分。雖然受冬奧會的影響，我國冰雪賽事產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但市場規(guī)模依然較小。未來賽事版權(quán)和商業(yè)贊助將會是提升冰雪賽事商業(yè)價值的主要突破口。

職業(yè)聯(lián)賽逐漸完善，隨著中國冰球職業(yè)聯(lián)賽的舉辦，我國職業(yè)冰球俱樂部的贊助收入不斷增加，如今已經(jīng)突破億元大關(guān)，未來職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)價值巨大。另外，隨著騰訊體育代理速滑世界杯，通過網(wǎng)絡(luò)直播來拓寬觀賽渠道，不斷放大冰雪賽事的影響力，推動冰雪賽事的進一步發(fā)展。

政策的利好加之賽事頻繁舉辦，雙重利好推動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈不斷上漲的趨勢。2013-2017年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從1177億元增長至3976億元，增長近3倍左右。雖受宏觀經(jīng)濟影響，行業(yè)增速有所下降，但整體上冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于擴張時期。預(yù)計2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過6000億元。

據(jù)《2017中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全國滑雪場總數(shù)達703家，其中南方僅占23%。從資源基礎(chǔ)視角來看，我國東北地區(qū)大興安嶺、小興安嶺，華北地區(qū)太行山脈，西北地區(qū)天山山脈、西部地區(qū)橫斷山脈均具有優(yōu)越的地形條件，且氣候、降雪量都較為充足，決定了東北、華北、西北3大區(qū)域是開展冰雪產(chǎn)業(yè)最為適宜的區(qū)域。從冰雪資源基礎(chǔ)的條件來分析，北京、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、河北、新疆以及云南將會成為我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要區(qū)域。

南方城市在冰雪資源上先天欠缺，但隨著技術(shù)的進步，旱雪、室內(nèi)雪場、模擬滑雪季等可彌補天然資源不足。2015年后，南方冰雪場館建設(shè)進入高速發(fā)展階段，為南方冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。另外隨著冰雪運動“南展西擴”戰(zhàn)略的推進，開展冰雪活動的地域?qū)⑾蚰戏降貐^(qū)擴展。

細分領(lǐng)域發(fā)展空間巨大 冰雪學(xué)校覆蓋率將提升

在整體市場規(guī)模不斷擴張的背景下，冰雪產(chǎn)業(yè)各細分領(lǐng)域發(fā)展空間較大。冰雪旅游成我國旅游新熱點，在2017-2018冰雪季，冰雪旅游人數(shù)近2億人，同比上升16%。2015-2017年，冰雪旅游市場規(guī)模增速約為國內(nèi)旅游市場規(guī)模增速的2倍以上。冰雪季旅游收入同比上升22%，達3300億元。2017年，北方城市冰雪旅游市場規(guī)模超過310億元，占北方冬季旅游市場規(guī)模的20%左右，說明，冰雪產(chǎn)業(yè)已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

冰雪產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域，由于受國務(wù)院頒發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》鼓勵，全國范圍內(nèi)實行校園冰雪計劃，2018年編制完成冰雪運動校園教學(xué)指南，全國中小學(xué)校園冰雪運動特色學(xué)校2020年達到2000所，2025年達到50000所。

按照這樣的發(fā)展趨勢，在2020年當年，依靠“校園冰雪計劃”所建立起的冰雪特色學(xué)校，預(yù)計可以在全國范圍內(nèi)覆蓋到109萬戶家庭。在2025年，冰雪特色學(xué)校預(yù)計的覆蓋數(shù)量可能超過280萬戶家庭。未來在“校園冰雪計劃”推行的九年中，冰雪特色學(xué)校的冰雪教育以及可以累積深入超過1000萬戶家庭。

互聯(lián)網(wǎng)成行業(yè)推廣口 冰雪小鎮(zhèn)將迎爆發(fā)期

據(jù)《冰雪產(chǎn)業(yè)用戶畫像》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從用戶接觸冰雪廣告渠道分布來看，網(wǎng)絡(luò)渠道成為冰雪運動推廣的重要窗口，網(wǎng)絡(luò)廣告（PC+移動端）的占比最大，達到59.1%，也意味著未來互聯(lián)網(wǎng)廣告是冰雪場上重點投放對象。從冰雪人群關(guān)注冰雪賽事的渠道來看，網(wǎng)絡(luò)直播/資訊渠道成為冰雪人群關(guān)注賽事信息的主要方式。綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)是冰雪產(chǎn)業(yè)的主要推廣渠道，使信息快速傳播。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，對冰雪產(chǎn)業(yè)推廣幫助越大，加之政策層面支持，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將繼續(xù)增加。根據(jù)《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022）》，到2022年，國內(nèi)的冰場數(shù)量將由2015年的200座增加至650座，滑雪場數(shù)量將從2015年的500個增加至800個。冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將實現(xiàn)從2017年的3976億元上升至2025年的1萬億元。

在冰雪產(chǎn)業(yè)未來的擴展趨勢中，冰雪小鎮(zhèn)有較大的發(fā)展機遇。隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，特色冰雪小鎮(zhèn)將成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。冰雪小鎮(zhèn)將運動、度假、商業(yè)、休閑娛樂等業(yè)態(tài)進行融合，已形成完整的運營結(jié)構(gòu)。目前，冰雪小鎮(zhèn)的經(jīng)濟規(guī)模占總的冰雪旅游市場比重已經(jīng)超過50%。2017年國內(nèi)已建成26個特色冰雪小鎮(zhèn)，其生態(tài)圈正在加速形成，按照這樣的趨勢來看，2020年冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將達到40座，迎來爆發(fā)期。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度分析報告》。

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