目前，中國投影機行業(yè)已經(jīng)進入緩慢復(fù)蘇期，行業(yè)規(guī)模增速較快。隨著規(guī)模不斷增加，越來越多的企業(yè)進入行業(yè)，使競爭局勢加劇。目前，中國投影機行業(yè)集中度較高，前五大廠商所占市場份額超過40%，其中極米份額上升最快，技術(shù)等競爭力快速提高。在眾多產(chǎn)品中，智能投影儀得到的關(guān)注越來越多，相較傳統(tǒng)投影儀在操作性上等方面優(yōu)勢明顯，綜合競爭力較強。

行業(yè)集中度較高 極米份額上升較快

2018年，中國投影機行業(yè)規(guī)模仍保持較快增速不斷擴大，其中，傳統(tǒng)的投影機市場在教育產(chǎn)品上開始主打激光光源和超短焦，并開始將互動納入到產(chǎn)品的功能之中；商務(wù)投影機同時不斷深入智能領(lǐng)域；家用投影機隨著行業(yè)競爭加劇，價格不斷降低。

從目前中國投影及行業(yè)競爭格局來看，已出貨量來計算，2018年，以愛普生、索尼、NEC為代表的日系廠商借助核心技術(shù)優(yōu)勢仍保持產(chǎn)品創(chuàng)新，深度挖掘教育、家用、工程等細(xì)分場景以及龐大商務(wù)用戶群體，同時自身和渠道的綜合解決方案以及服務(wù)能力不斷提升。對此，市場也給予了充分的肯定。2018年在中國的市場份額分別達到12.9%、5.16%、3.9%。

前五大廠商除上述三種外，還有國產(chǎn)品牌極米以及明基。值得注意的是，明基在2018年市場份額排在首位，上升為13.1%。2013-2018年，短短5年，極米呈現(xiàn)指數(shù)級增長，同時終結(jié)了投影行業(yè)被外資品牌稱霸15年的局面。

從品牌關(guān)注度情況來看，根據(jù)ZDC公布的數(shù)據(jù)可以看出，2018年明基的關(guān)注分布比例最高，達到23.50%，品牌關(guān)注度上升的主要原因也離不開明基在各個細(xì)分產(chǎn)品線上的努力。例如，在商務(wù)市場領(lǐng)域，明基推出激光光源的新產(chǎn)品，此外還不斷拓展智能商務(wù)的標(biāo)簽；在教育市場領(lǐng)域，明基也發(fā)布了教育超短焦的機型；工程方面明基則是將4K和激光緊密的結(jié)合在一起；家用投影方面，星辰4K以及色準(zhǔn)廣色域的推出，也為明基贏得了很多消費者的關(guān)注。

從投影機功能關(guān)注度來看，3000元以下的產(chǎn)品因價格較低，關(guān)注度仍最高，關(guān)注度比例為40.15%。但從另一角度來看，3000元以上投影機的關(guān)注度所占比例總和更高，達到約60%。由此也可看出，2018年投影機行業(yè)產(chǎn)品青睞度發(fā)生了一個較大轉(zhuǎn)變，消費者對于投影機的價格接受程度更高了，因為原本3000元以下的關(guān)注比例一直都是超過50%的，這次降低到40.15%，說明高價的投影機產(chǎn)品越來越有機會，市場前景看好。

從投影機功能關(guān)注度來看，短焦和3D的關(guān)注度仍為最高，主要原因也離不開中國人客廳小的現(xiàn)狀，因此對于短焦的關(guān)注較高。3D功能其實并不實用，但是目前基本家用投影機產(chǎn)品都支持3D功能，此項功能更多是作為一種贈品形式的存在。值得注意的是，智能功能關(guān)注占比也達到了21%，隨著萬物互聯(lián)時代的來臨，不管是商務(wù)還是家用，智能的元素變得越來越重要。

智能投影儀優(yōu)勢明顯  產(chǎn)品競爭力較強

智能投影機是指新增了無線wifi上網(wǎng)功能并搭載了智能操作系統(tǒng)有獨立UI界面的投影機，在微型投影機中搭載智能操作系統(tǒng)較為常見，Android是目前最早運用到這一系列產(chǎn)品中的智能操作系統(tǒng)。

智能投影機與傳統(tǒng)投影機在各方面都存在較大差異，總體來說，智能投影機無論在外觀和操作方式上、便攜性還是在用戶體驗操作上，效果都優(yōu)于傳統(tǒng)投影機。首先在外觀和操作方式上，智能投影機不僅可使用機身按鍵（實體按鍵或者物理按鍵）也可以使用鼠標(biāo)或者鍵盤操作。但是傳統(tǒng)投影機都使用的是生產(chǎn)廠商自行開發(fā)的封閉式操作系統(tǒng)，所能實現(xiàn)的功能非常有限，不具備類似智能投影機的擴展性。

其次，從便攜性的角度來看，如果說智能微型投影機在方便攜帶上，體型大幅降低，使投影機在便攜性上得到最大的提升。最后，在用戶操作體驗上，智能投影機帶來了較大的變革，消費者不用再使用普通投影機的那些AV線、VGA線、HDMI高清線就可以看電影，甚至不用連接外接設(shè)備就可以直接上網(wǎng)，只需要一根電源箱就足夠。相反，傳統(tǒng)投影機，外接設(shè)備較多，附加線較為復(fù)雜，較難操作。

因其具有較多的實質(zhì)性優(yōu)勢，智能投影機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端，利用智能投影技術(shù)，用戶可隨時訪問自己需要的信息。另外智能投影機也將成為一種智能設(shè)備，實現(xiàn)投影機、網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺搜索。未來，智能投影機更將作為一個“娛樂中心”，用戶可以搜索各種網(wǎng)絡(luò)資源、進行遠程會議、能夠投放衛(wèi)星以及網(wǎng)絡(luò)視頻。

在產(chǎn)品優(yōu)化上，小型化、顯示器、聲音等都可變得更好。同時，采用新一代投影技術(shù)使產(chǎn)品不斷完善，也可能與電視盒子形成競爭關(guān)系，但隨著行業(yè)規(guī)模變大、技術(shù)成熟，智能投影儀成本會不斷降低進而售價更低，價格必然會更加親民。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國投影機行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》。

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