互聯網寬帶的普及和提速為行業快速擴容奠定基礎

OTT TV（Over-Top TV）是一款互聯網電視，是基于開放互聯網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等。

根據工信部統計數據，2012-2018年中國互聯網寬帶接入用戶規模呈快速增長趨勢。2018年中國寬帶接入用戶超過4億人次，其中光纖用戶占比快速提高，為90.4%；另一方面，從2015年開始到2018年第四季度，中國國內寬帶平均下載速率增長接近5.6倍，寬帶的普及和提速使得高清視頻內容的實時傳播成為現實，為OTT智能電視的普及提供了數據傳輸基礎。

根據中國廣電統計數據，我國收視多元化特征愈加明顯，其中OTT TV用戶凈增5300萬戶，同比增速48.2%，總量達到1.64億戶。中國移動固網業務的搶眼表現助推OTT TV用戶快速增長。

以互聯網電視牌照為核心的OTT產業鏈各方積極合作

2015年廣電總局發布《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》，明確規定每臺互聯網電視必須和集成業務牌照綁定后才能進行銷售，由集成業務牌照機構（OTT牌照廠商）對與其連接的互聯網電視節目服務平臺的合法性進行審核；而持有OTT牌照廠商僅有7家，一躍成為最稀缺資源，面對政策，上下游廠商紛紛積極和牌照方建立合作或投資關系，以保證合法性，至此以牌照為核心的產業鏈開始確立。

OTT大屏將重塑客廳營銷場景，家庭用戶深度運營成為重點

OTT智能電視不僅提供大屏觀看體驗和海量內容，更能將用戶從手機、電腦的個人世界重新匯集到家庭中，重塑了客廳營銷場景，其價值體現在經濟和社會兩個方面，同時也為廠商提供了一個機會，在以家庭為單位的客廳場景，如何建立家庭用戶畫像，排除多個家庭成員的偏好矛盾所導致的營銷痛點，在此基礎山改的家庭用戶深度運營則成為廠商未來所關注的重點。

在這期間，OTT智能電視在家庭營銷方面發生了幾個新的變化：互動方面，OTT電視的互動性明顯加強，過去用戶只能被動接受電視直播內容，而OTT電視海量的內容可供用戶選擇，用戶和內容之間的互動明顯加強，電視節目的跳轉率提高，意味著廣告位的增加；智能方面，除了視頻內容的觀看外，OTT電視能提供更多功能，例如游戲、教育、音樂等內容，OTT電視將成為家庭娛樂中樞；多屏方面，經過PV、移動端廠商的培養，用戶已經習慣互聯網的內容和服務體驗，OTT電視的大屏+互聯網內容以及多屏互動的使用體驗，使得用戶在多屏之間無縫銜接。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國移動OTT行業市場前瞻與電信運營商應對策略分析報告》。

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