總體來看，2018年我國網絡綜藝節目類型分布廣泛，涵蓋真人秀類、談話討論類等12種類型，內容豐富；節目題材更是覆蓋全面，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域，涵蓋生活的方方面面。其中表現最突出的還屬真人秀類網綜，2018年數量達到116檔，且以生活體驗型為主，占整個真人秀類節目的40%。另外，我國網絡綜藝節目中的廣告形式也變得更加多樣，并且在2018年還出現了定制型的中插廣告，如中國新說唱中以說唱方式宣傳廣告產品內容的新的廣告形式。除了中插廣告來實現營收之外，各大網綜平臺也通過制作同一節目的不同版本或是衍生節目，并設為付費可看，以吸引部分觀眾為了觀看在節目正片中沒有看到的內容，愿意選擇付費觀看，以此來增加平臺營收。

節目類型豐富且覆蓋全面

總體來看，2018年我國網絡綜藝節目類型分布廣泛，涵蓋真人秀類、談話討論類等12種類型，內容豐富；節目題材更是覆蓋全面，涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域，涵蓋生活的方方面面。

2018年上線的385檔節目中，原始節目有293檔，多版本節目48檔，衍生節目44檔。其中真人秀類最多，共116檔，談話討論排第二，共58檔，其他如競秀養成類、互動娛樂類、娛樂報道類節目數量也較多。總的來看，2018年，除婚戀交友和生活服務類節目，其他類型的節目數量都有所增長。

2018年，全網共上線真人秀類網絡綜藝節目116檔，其中原始節目78檔，多版本節目21檔，衍生節目17檔。涉及游戲生存、親子互動、生活體驗、互動交流等多種類型，題材多樣、受關注度高。其中以生活體驗類居多，為46檔，所占比重達40%。

節目植入廣告形式更加多樣

我國網絡綜藝盈利模式與韓國綜藝相比有較大的差異。2012年5月之前，政府主導機構KOBACO壟斷了韓國電視廣告業務，即KOBACO全權負責各電視臺的時段銷售、廣告計劃和廣告費的分配等業務。廣告主在選擇投放廣告的時候，必須通過KOBACO或是代理公司購買廣告位。2012年5月之后，韓國各電視臺獲準可以成立自己的廣告代理公司，獲得了廣告經營自由權。但是，韓國三家公營電視臺（KBS2TV、MBC和EBC）的廣告業務還是由KOBACO代理。而國內的網綜和臺綜皆可以商業冠名、植入廣告等，廣告空間相對較大。

而“花式口播”在2018年仍然是我國網綜創意廣告的主要形式，且在內容呈現、結合品牌特性等方面被不斷創新，部分口播廣告業被觀眾所熟知。

“中插廣告”在2018年也發展非常快，植入頻次明顯提高、贊助商類型明顯增多，新鮮的廣告創意層出不窮。此外，也出現在直播節目中插播商業“硬廣”的情況。中插廣告此前在電視綜藝上運用較多，但在2018年也被廣泛應用于網綜中，這主要是由于網綜的中插廣告可拖拽，網民可自行選擇是否觀看廣告，弱化了由于廣告破壞節目完整性而帶來的不舒適的觀看體驗。

2018年的中插廣告中，除“廣告劇”和硬廣外，還有一類形式最為新穎的“訂制廣告”。“訂制廣告”多是根據節目內容為品牌量身定做的原創內容，與節目場景深度融合，甚至成為節目內容的一部分。如《中國新說唱》以廣告歌的形式將廣告內容與品牌優勢創作成說唱歌曲，讓選手采用說唱的方式進行演繹。基于說唱的品牌表達，帶給觀眾新意的同時，也更能被觀眾所接受。

付費網綜逐步嘗試

2018年我國付費網綜節目達113檔，占總節目數量的29%，而2017年同期，尚未出現付費網絡綜藝。付費網綜的出現是各主要視頻網站拓寬網絡綜藝營收方式的嘗試，網絡綜藝內容質量的不斷提高、精品化節目涌現則是付費模式得以實現的前提。

并且根據廣電總局監管中心統計，在2018年上線的113檔付費網綜節目中，多版本節目有44檔，衍生節目23檔，共67檔，占付費節目總數的59%。這主要是由于多版本和衍生節目多源自影響力較大的頭部節目，播出平臺充分利用頭部節目的優勢，針對不同觀眾群開發制作同一節目的不同版本或是衍生節目，并設為付費可看，部分觀眾為了觀看在節目正片中沒有看到的內容，愿意選擇付費觀看，這不但能夠為播出平臺吸引新會員增加營收，也能讓節目素材得到最大化利用。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

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