本文通過盤點家電行業“6.18”戰況發現，以冰箱、洗衣機、空調等為代表的白色家電市場需求最大，其中，與夏季消暑相關的產品需求更為旺盛，例如，空調的零售額位居各類家電產品第一位，而電風扇線上銷售額增速也遙遙領先其他產品。

白色家電銷售額最大，環境家電銷售額增速最快

一年一度的“6.18”年中大促已落下帷幕，家電商業戰績不俗。根據中怡康時代數據，2019年“6.18”期間（2019年5月27日-2019年6月23日），中國家電行業分別實現零售額440.6億元、零售量5545.8萬臺，分別同比增長了7.9%和22.4%。

其中，以冰箱、洗衣機、空調為代表的白色家電銷售額位居第一，達到了217.8億元，遠高于其他品類產品；而以集成灶、壓力鍋、消毒柜等為代表的中式廚房家電和以彩電為主的黑色家電銷售額也相對靠前，均在50億元以上；而以電熨斗、美發系列、剃須刀等為代表的家居個護家電和以咖啡機、電烤箱、榨汁機等為代表的西式廚房家電銷售額則處于相對較低水平，均在20億元以下。

從增速來看，僅黑色家電的銷售額同步出現下滑，減少了9%；而以吸塵器、加濕器、空氣凈化器為代表的環境家電和以熱水器、電子坐便器為代表的衛浴家電增速領先，均在20%以上。

空調零售額穩居第一，電風扇線上銷售增速亮眼

從產品的角度來看，由于“6.18”正處于年中，全國大部分地區均處于酷暑狀態，因此，對制冷產品的需求相對較大。在2019年“6.18”期間中國家電銷售額TOP10產品中，空調產品零售額穩居第一，達139.3億元；此外，冰箱和電風扇的銷售額分別位列第三和第五。此外，包括彩電、洗衣機、熱水器在內的日常家電零售額也相對靠前。值得關注的是，剃須刀作為唯一一個家居個護家電也入圍前十，表明男士對于電動剃須刀的需求正在攀升。

而從不同的銷售渠道來看，盡管“6.18”最初起源于京東的線上電商節日，但經過多年發展，通過每年的“雙十一”一樣，線下門店同樣會給予產品不同程度的折扣以鼓勵消費。2019年“6.18”期間中國家電銷售額TOP10產品中，電風扇線上銷售額增速最為亮眼，達75.7%；而彩電和油煙機線上、線下銷售額均有不同程度下滑。

而這些產品“6.18”期間銷售零售額大幅增長的主要原因之一在于其價格的下跌。2019年“6.18”期間中國家電銷售額TOP10產品中，銷售額排名前三的產品的均價也位居前三，分別是空調、彩電和冰箱；而油煙機的產品單價也相對較高，達1636元；而剃須刀的平均價格則僅為154元，在各產品中價格最低。值得關注的是，這10大產品的平均價格均有明顯下滑，其中，空調、彩電、洗衣機、電風扇和剃須刀的價格同比下跌幅度超過10%。

總體來看，由于“6.18”的價格折扣優惠促使家電行業銷售實現大幅增長，，冰箱、洗衣機、空調等為代表的白色家電市場需求最大，其中，空調的零售額位居肆意，而電風扇的線上銷售額增速最快。可見，與夏季消暑相關的家電產品在“6.18”期間需求最為旺盛，市場銷售前景相對而言更為廣闊。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國白色家電行業市場需求與投資規劃分析報告》。

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