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2018年中國集成灶行業發展概況與市場趨勢 線下渠道結構扁平化,線上平臺開始發力【組圖】

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20 吳寧芬 ? 2019-07-29 17:40:22  來源:前瞻產業研究院 E5037G0

我國集成灶從誕生至今已經歷了四代產品更新換代,目前市面上比較流行的產品為第三代的側吸模塊式集成灶,吸油煙率高達99.95%。而將集成灶與傳統吸油煙機、燃氣灶相比,集成灶在抽油煙率、空間安排、清潔維護等方面優勢明顯,這也使得行業的零售規模保持高速增長趨勢,根據中怡康數據,2018年我國集成灶行業零售規模達到129.2億元,同比增長43.9%。行業發展至今,已呈現出明顯的集聚現象,且龍頭品牌優勢日益凸顯,這些企業也主要依靠線下零售市場來進行產品銷售。

產品優勢明顯,零售規模保持高速增長趨勢

集成灶的一般長度是750mm或900mm,內置儲物柜,所以可以節省部分櫥柜的空間,為開放式廚房提供更多空間。此外,由于油煙機側置,集成灶省去了上方傳統壁掛式油煙機的空間,節省了一部分傳統廚房上方的空間,可以多做一組吊柜。尤其對于狹小的廚房而言,集成灶節省了多層立體空間。此外,集成灶集合了多種廚電品類,消費者只需要購買安裝一次即可,可以省下來傳統廚電的一筆安裝費用。

圖表1:集成灶與傳統吸油煙機、燃氣灶對比分析

集成灶從誕生至今已經歷了四代產品更新換代:第一代深井式集成灶,油煙吸凈率達95%以上,但火苗離吸氣口近,易吸入內腔存在安全隱患;在深井式集成灶基礎上,將吸煙孔向四周移動,升級誕生側吸式集成灶產品,但因吸煙過多,易紊亂油煙吸排路徑;2011年,集成灶再次升級誕生側吸模塊式產品,很好地解決了前兩代產品的缺陷,吸油煙率高達99.95%,是目前市場上的主流產品;最新的翻蓋式集成灶整個吸煙腔可0-90度任意角度折疊收納,大幅提升了集成灶的美觀性。

圖表2:我國集成灶產品發展歷程表

從第一臺集成灶誕生距今已有15年,但受制于技術、價格、消費習慣等因素,目前我國集成灶的市場滲透率還相對較低。根據中怡康數據,2018年我國集成灶市場零售規模達到129.2億元,較上年同比增長43.9%。在整個廚房電器市場受房地產低迷影響較為嚴重的情況下,集成灶行業規模依舊延續高速增長趨勢。

圖表3:2015-2018年中國集成灶市場零售規模增長趨勢(單位:億元,%)

產業集聚特征明顯,龍頭品牌優勢凸顯

我國集成灶產業區域聚集特征明顯,目前已形成了兩省三地的初步區域格局,全國約有300家核心企業主要聚集在浙江的杭州、嘉興等一帶以及廣東的中山、順德一帶,從產品銷量來看,集成灶行業呈現明顯的品牌分層,浙江美大獨居第一梯隊,2018年銷售量突破30萬臺;帥豐、億田、火星人為第二梯隊,年銷售量超過15萬臺;第三梯隊唯有森歌,年銷售量在10萬臺以上;第4梯隊則有金帝、奧田、板川、美多、藍炬星、奧克斯、TCL等。

圖表4:2018年我國集成灶行業競爭梯隊分布及產品銷量情況(單位:萬臺)

線下渠道結構扁平化,線上平臺開始發力

集成灶行業的銷售渠道整體與傳統廚電企業類似,線下零售市場貢獻主要銷量。據中怡康數據顯示,現階段我國集成灶行業線下零售量占比高達82%,線上占比約17%,工程渠道比重僅占1%。線下市場以經銷商模式為主,且經銷商層級只有一層,結構扁平化特征突出;終端以專賣店形式為主,專賣店布局目前主要在三四線城市,正逐步向一二線城市延伸。以浙江美大為例,目前公司在全國擁有1300多家一級經銷商,2400多個終端專賣店,且主要集中在三四線城市。就線上市場而言,集成灶企業正在加緊布局完善各大電商平臺,多數企業在2017年開始組建團隊發力線上渠道銷售,目前大多采取前臺自營、后臺線下服務分成的模式。

圖表5:現階段我國集成灶行業各銷售渠道零售量比重分布圖

以上數據來自前瞻產業研究院發布的《中國集成灶行業市場需求與投資規劃分析報告》。

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