在線動畫規模高速擴張，廣告是第一大收入來源

近年來，在互聯網技術、資本、消費人群等多重因素的驅動下，中國動漫產業得到持續發展。2013-2017年，中國動漫產業總產值規模和增速雙雙走高；盡管2018年受文娛產業資本“寒冬”、以及互聯網增長紅利逐步消失等影響，我國動漫產業總產值增速有所放緩，僅增長了11.5%，但依然處于高位。

 而動漫產業作為“動畫”和“漫畫”的合計，其中，得益于國產動畫質量和產量的提升，我國在線動畫細分領域增速十分亮眼。根據艾瑞咨詢數據，2013-2018年，中國在線動畫行業市場規模年均復合增速為50.08%；而2018年，我國在線動畫行業市場規模擴張至126.2億元，盡管同比增速降至了47.3%，但依然明顯高于動漫產業11.5%的整體增速。

 更具體的，從在線動畫市場規模細分來源來看，廣告仍是第一大收入來源。2018年，在線動畫行業來自廣告、用戶付費和授權的收入占比分別為63.9%、34.7%和1.3%。顯然，目前在線動畫行業授權收入仍處于非常低的水平，未來隨著我國對產權保護重視度的不斷提高，授權收入有望得到提升。

 在線動畫用戶規模不斷攀升，電視動畫產量理性回歸

此外，中國在線動畫行業的高速發展與在線動畫行業用戶規模的快速增長密切相關。一方面，近年來，動漫、二次元文化在中國得到廣泛傳播，中國泛二次元用戶規模不斷擴張；另一方面，隨著互聯網在線視頻的的興起，越來越多的用戶選擇通過網絡觀看動畫節目，在線動畫用戶數量也日漸攀升。2013-2018年，中國在線動畫用戶從0.2億人增長至2.1億人，增長了9.5倍；同時，在線動畫用戶數量占在線視頻總用戶數量的比重也快速提升至34.3%。

 值得一提的是，在在線動畫快速發展的同時，電視動畫卻開始回歸理性發展。2011年，中國電視動畫產量達到世界第一，但從質量來看，精品電視動畫數量依然缺乏，大多數動畫制作企業都想盡可能多地拿到政策補貼，導致市場上充斥著大量粗制濫造的電視動畫作品。而近年來，隨著網絡渠道的開放，大量動畫作品可以通過線上渠道播放，也加劇了對電視動畫的競爭沖擊，迫使電視動畫制作從追求數量轉而追求質量。自2012年開始，中國電視動畫生產總時長不算減少，近兩年穩定在8.5萬分鐘左右。預計未來在在線視頻的深入普及下，電視動畫還將繼續減少，在線動畫市場份額有望提升。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》。

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