網綜的受眾目前偏年輕化

將長視頻內容細分來看，可以劃分為電視劇、電影、綜藝、紀錄片等。根據中國網絡視聽節目服務協會的調研數據，90后更加偏愛網綜，比例達到52.7%；80后則更愛看電視劇。但是人們常常容易誤解的一點是各個年齡段的觀眾不是割裂的，他們既有區別、也有共同點。90后更加偏好網綜這個現象，更大可能是網綜崛起的時點踏上了90后的成長周期，他們有時間去觀看節目，而且占據了社交媒體平臺發聲的高點來傳播和反饋。但90后喜歡網綜，絕不意味著別的年齡段不能接受網綜。事實上，年輕人的審美口味往往會帶動整個社會的潮流，向其他年齡段傳導。

更新節奏以周播為主

2018年，以周為播出周期的網絡綜藝節目占總節目數量的72%，與2017年基本持平。網絡綜藝制作和播出模式與衛視綜藝類似，周播可以拉長節目影響力周期，給節目內容一定的發酵時間，吸引更多觀眾。同時網站和制作機構也可以充分利用觀眾反饋的意見及時對節目進行調整和潤色，增加節目吸引力。

日播節目主要以娛樂報道類為主，此類節目因時效性較強故而選擇日播，同時節目體量較小，適合碎片化觀看，不定期上線節目多為小制作節目，通過靈活調整上線時間降低定期上線的壓力。

 根據廣電總局監管中心對我國周播網綜節目上線時間的統計數據，得出這些周播網綜的上線時間并不特別集中，但總的來說，周五至周日上線節目占到近四成，“周末效應”較明顯。特別是觀察29檔周播頭部節目，其中有18檔在周末上線，頭部節目搶占“周末時間”已成常態。此外，與網民互動性強的競秀養成類節目也多選擇在周末上線，20檔周播的競秀養成類中有14檔在周末上線，這些節目多需要網民參與平臺投票等實時互動，對觀眾觀看節目的時間長度要求較高。周末檔節目抓住大部分上班族休息、有更多連續性時間放松娛樂這一點，上線重點節目，增加節目的熱議度。

三大視頻平臺在自制綜藝方面以工作室或工作團隊制度為主

眾所周知，一部網綜節目的成功播出，離不開播放平臺的支持，目前我國自制綜藝能力較強的三大視頻平臺分別為騰訊視頻、愛奇藝以及優酷視頻。

愛奇藝目前有3個中心和21個工作室。在綜藝方面，主要有陳偉、車澈負責的節目制作中心，姜濱負責節目開發中心以及偏向體育綜藝的奇觀工作室。車澈自2017年加入愛奇藝成立YOH幼虎工作室以來，打造了《中國有嘻哈》、《中國新說唱》第1、2季和《熱血街舞團》等爆款節目。2019年3月，騰訊PCG（平臺與內容事業群）將旗下企鵝影視更名為Scripted內容制作部和Unscripted內容制作部，分別對應劇集、綜藝業務。原企鵝影視天相工作室（現在的Unscripted內容制作部）參與制作了多款高熱度高話題度的網綜節目，包括《創造101》、《創造營2019》、《明日之子》系列、《吐槽大會》、《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》、《奇遇人生》等，但不同于愛奇藝的工作室制度，騰訊視頻自制綜藝更多采用外部合作開發模式，如與哇唧唧合作的《明日之子》等。

“綜N代”精準取材、尋求突破

與電視綜藝節目類似的是，網絡綜藝節目在第一季取得成功后也在原基礎上繼續創作“第N季”，一方面能夠將優質節目價值最大化，另一方面也能夠留住特定的觀眾群。2018年我國網絡綜藝“綜N代”表現依舊亮眼，部分節目甚至已經開啟了第四季、第五季模式。因其針對特定觀眾群體精準取材，能夠滿足不同群體需求，所以觀眾接受度也相對較高。另外，網絡綜藝“綜N代”往往在原有節目要素的基礎上增加新的創意，在節目模式、結構設置、內容把握上進一步發揮，為觀眾帶來更多新意。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

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